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全聚德体验洋快餐如何“卷”北京烤鸭

时间:2003/2/13 0:00:00 来源:新华网
 肯德基“拷贝”北京烤鸭的消息12日上午发布后,著名老字号全聚德集团的营销人员闻风而动,当天中午他们就到北京前门肯德基店感受北京烤鸭被“卷”的“滋味”。

  肯德基之举无疑对中式餐饮企业产生了刺激与激励。全聚德集团负责人认为,洋快餐借鉴中华美食精品的做法至少有三点启示:

  一是中式餐饮企业应该向洋快餐学习如何制定适应市场的营销策略。肯德基看好中国这个极具潜力的市场,为了满足不同口味的需求,广觅珍馐,创造了新的利润增长点,它使我们看清楚了未来竞争的关键就是如何适应市场变化。

  二是市场归根到底是消费者说了算。肯德基在中国建成什么样,中国消费者决定了肯德基的“风格”。肯德基在中国不断推出新产品,从中式口味“盐酥半翅”、中式五香牛肉、橙香排骨和维吾尔烤肉口味调料的“薯条摇摇乐”,到“寒稻香蘑饭”、“榨菜肉丝汤”,肯德基总是在不断创新,为中国消费者提供更多选择。从中可以看出,肯德基不断变革的动力就是要让消费者满意。

  三是不断延伸目标市场。以往人们看到小孩子在吃肯德基或麦当劳时,大人往往站在门外,今天肯德基把大人也拉进了餐厅,大人在店内也找到了适合自己口味的美食。赢得了目标顾客群,企业发展就加快了,这种营销策略也非常值得学习。

  当记者询问全聚德体验洋快餐“卷”北京烤鸭的感受时,全聚德的一位老总诙谐地说,我们也想给肯德基支一招,鸡肉卷中的京葱段不能是生大葱段,而应切成葱丝,那样味道会更加地道。(记者 王蔚)


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