茶饮料、果汁市场投入越来越大，水企业正在增产扩能
这两天饮料厂商有点忙。不是忙着做生意赚钱，而是一边盘点数钱，一边苦练内功，准备明年发力。
康师傅和统一两大巨头都对记者表示，明年的预算基本已经完成，市场策划也基本搞掂。乐百氏桶装水营销总监何宏远称，目前前正忙于整合渠道和网络，同时策划明年的工作，为明年的发力做准备。鼎湖山泉则更直接，日前，鼎湖山泉每小时生产１０００桶桶装水的生产线投产。很明显，今年的旺季已经过去，鼎湖山泉正为明年更加激烈的水战武装自己。
茶饮料投入不少于今年
今年的茶饮料让厂商有些意外。按照统一的预期，今年茶饮料应该达到３０％的增长。统一华南区副总经理李文杰透露，上半年，这个目标基本实现了，但是，今年下半年，统一茶饮料增长幅度有些许萎缩。究其原因，一方面，受今年气候的影响，另一方面，随着饮料新贵————果汁的迅速崛起，茶饮料不可避免地受到了挤压。
康师傅的情况同样如此，按照康师傅企划部张家春处长的说法，去年康师傅茶饮料的增长超过了５０％，但今年只能保证５０％。
因此，这两家巨头不约而同地表示，明年的市场投入预算肯定不会比今年少————按照先前掌握的数据，两家今年在茶饮料上的投入都将近１亿元。而且，统一李文杰还透露，明年在茶饮料上将出台全新的市场策略。
茶字典市务经理黎志超说，明年茶字典将加大广告投放，从品牌做起。
谋划更激烈的水仗
接近１０月底，打了几个月的水仗暂告一段落。但各家都在为明年更激烈的水仗做准备。
１０月１９日，鼎湖山泉投入５０００多万元，每小时产能为１０００桶桶装水的生产线投产，从而为其扩张打下了基础。鼎湖山泉副董事长吴深坚称，鼎湖山泉将在三年内打造天然水两广第一水形象。吴还透露，明年鼎湖山泉将培养一批月销量过万桶、乃至过５万桶的经销商。同时，在产品结构上，将在目前中档产品基础上，发展高档和低档产品。
乐百氏目前则忙于整合渠道，进行内部调整。乐百氏何宏远说，今年乐百氏的桶装水有７０％的增长，销售额突破２亿元，按照乐百氏的预期，今年中国饮用水市场将有３０％以上的增幅，但是在很多地区，事实上增幅只达到了１０％多。因此，乐百氏明年空间更大。
日之泉今年小试牛刀，１·５亿的销售目标已基本实现。日之泉营销总监曹燮垣表示，目前正夯实渠道，从而为明年的瓶装水销售做铺垫。同时，明年将在公关、广告、促销等各个方面增加投入，从而实现再增长５０％的目标。
新军热闹果汁市场
在今年的果汁市场中，酷儿、统一、康师傅、第五季等都可算是赢家，酷儿、统一等都赚得盆满钵满。今年的销售让这些厂家更加坚定了在明年加大投入的决心。
另一方面，在高速增长幅度的诱惑之下，大批新军杀入果汁市场。包括鼎湖山泉、维他奶茶字典和日之泉在内的饮料企业都在这个行列，他们对记者表示各自的产品都将在明年上市。看来一轮更激烈的战争势在必然。（记者 阮菊英）
