最近，一项市场调查表明，牛奶的品牌提及率国产品牌第一。据悉，零点调查和指标网通过对普通消费者品牌感受的测试，推出品牌系列研究成果，其中包括零点调查从1998年就开始进行的特定品牌对于产品的代表性程度研究，品牌人格化特征研究以及消费者个人生活中的品牌文化研究三个组成部分。
其中就品牌对产品的代表性程度的考察，采用了随机抽样的方式，对北京、上海、广州、武汉、成都5个城市2120位18～60岁的居民进行了入户访问，以品牌第一提及率的形式（提到某产品，首先想到什么品牌）了解特定品牌对于特定产品／行业的代表性程度。消费者对特定产品的品牌第一提及率的分布状况及集中形式，往往反映了这一产品领域的竞争状况及特定品牌的成长状况。
此次调查范围涉及网站、通讯产品、汽车、饮料、牛奶、啤酒、感冒药、休闲食品八个产品及服务领域。
调查结果显示，在不同的产品领域，消费者首先提及的品牌的集中程度呈现一定的差异。按照品牌第一提及率集中程度的不同，可以划分出以下几类品牌分布形式：具有高度优势代表品牌的产品类型：饮料和牛奶。可口可乐在饮料行业、光明在牛奶产品中被消费者第一提及。此次调查的5个城市分别代表不同地区的生活水平、文化、生活方式等特点。
对不同城市品牌提及率做进一步对比，地区差异比较明显。基本为全国性优势品牌，只在个别地区优势地位不明显。如在百事可乐灌装厂的所在地之一的成都，百事在销量领先的同时，也以47．8％的第一提及率超过了可口可乐（20．3％）。此外，领先优势由一个城市的绝对优势所带动。光明牛奶、燕京啤酒分别在牛奶和啤酒领域内有一定的优势，但其优势地位主要分别表现在上海市和北京市的绝对优势。分城市来看，多数城市都有自己的地区品牌。
分析国内品牌和国际品牌在本次测试中的表现可以看出，国内本土品牌在牛奶、啤酒两个领域中的表现较为突出，尤其在液态奶中占有绝对优势，两个领域内品牌第一提及率在前的基本为国内品牌。但值得注意的是包括光明和燕京在内的两个行业内的主要品牌，目前其品牌影响力主要由特定城市带动，尚未构成全国性的品牌优势，这同在饮料、通讯产品领域内代表性品牌可口可乐和摩托罗拉、诺基亚的差距还非常明显。
