运动功能饮料：竞争不充分

　去年风头鼎盛、一度跃居最受欢迎饮料类型第四位的运动功能饮料今夏受挫，选择率下降为7.1%，比去年下降了9个百分点。
　　这一现象也拖累了主流运动功能饮料品牌的表现，前两年气势逼人的佳得乐自归入百事阵营后脚步所放缓，选择率下降。刚刚邀得米卢做广告的怡冠则成为今年耀眼新星，开始为消费者所注目。
　　但总体而言，运动功能饮料市场目前的竞争并不充分，这一方面受制于市场尚未充分开发，另一方面，也与进入成本高昂有着密切的关系。该市场研发成本高，且面对的都是可口可乐和百事可乐这样的劲敌，使不少饮料厂商不敢贸然进驻。