本报讯 （记者 孟畅 赵威 实习记者 孙笑天）今年“双十一”，你可能看不到“原价”“最低价”“参考价”等刺激购物神经的词汇了。
昨日，有消息称工商总局要求电商停止使用上述词汇进行“双十一”营销。
核实：工商总局未正面回应
有电商称仅为“建议”
低价折扣向来是“双十一”的营销特色，但今年情况可能有所不同。
网上一份宣称商家截图显示，已经接到紧急通知，称工商局要求，为避免虚假交易、提价促销，一律禁止电商平台使用折扣和参考价等信息。商家必须把店铺和承接页面出现的“参考价”“原价”等字眼全部去掉，只能保留促销价。
据商家爆料，收到工商总局消息含天猫等多家电商平台均在列。如果消息属实，则意味着电商平台和商家所涉及的大量促销广告需重新设计，
以大幅折扣吸引消费者目的也可能无法实现。
昨日下午，记者与工商总局取得联系，对于上述消息的真实性，工商总局有关部门并未给予正面回应，无法得到官方证实。
昨日18时40分，腾讯科技发布消息称，有电商内部人士表示，电商的紧急通知只是一个对商家促销的规范性建议，并非是工商总局叫停“双十一”折扣价，关于工商总局叫停“双十一”折扣价的说法其实是媒体误传。
该人士称，工商总局在参考建议中指出的是，商家贴出的商品参考价要有准确来源，要有凭证才能标出，若无法证明是参考价，则建议商家取消标注参考价。
体验：部分商家不提“原价”
多数电商照旧
昨日17时，记者登录天猫商城，在“双十一”女装专场，虽然还可以见到“不止50%off”的折扣海报，但记者点开多个品牌的女装商品，均未发现有“参考价”“原价”字样。不过有的商家打起“擦边球”，用“专柜价”代替“原价”。
在当当网，首页显示双十一’提前放，服装百货4.9折”的带有“折扣”字样的海报。商品详单上均标有两种价格，“市场价”和“当当价”。
亚马逊与当当情况一致，也标示“市场价”和“价格”两种价格。
解读：虚假折扣等行为已引起总局注意
工商总局叫停“双十一”折扣价的消息虽并未得到官方证实，但在业界已引起广泛关注。
在中国电子商务研究中心法律与权益部助理分析师姚建芳看来，如果消息属实，工商总局发出上述通知的用意明确，主要为了避免虚假折扣、提价促销等行为。
据悉，10月31日，工商总局约谈了10家电商，要求各大电商梳理以往促销中出现的问题，采取措施防范。工商总局向电商提出，必须在网站事先公布促销活动的期限、方式和规则，排查促销者的经营资质、身份信息，全面梳理近期网络商品价格，防范经营者采取“先涨价后降价”方法虚构优惠促销，欺骗消费者。
姚建芳表示，“双十一”步入第六个年头，监管层面对电商虚假促销再次出手，说明虚假促销行为已比较严重，根据上述消息中的相关要求，在价格方面，电商不能再用“折扣营销”等特别虚的概念来促销商品，价格上只能实打实，卖多少钱就应标注多少钱。
意见：商品价格实打实
有利电商发展
历年“双十一”网购商品多是以低价为营销噱头，不直接将折扣体现在文案上，消费者会感兴趣吗？
对此，姚建芳认为，如果消息属实，今年“双十一”电商低价吸引消费者的噱头会较往年大幅减少，消费者看到的商品标价是实打实的价格，这对于习惯于折扣营销的电商来说势必将迎来一次挑战，至于销售额是否真会因为“敏感词”的消失而减少，最终还要看消费者到底埋不埋单。
不过，姚建芳指出，长远来看，上述消息如果属实对于电商行业的规范是利大于弊的，如果电商营造的促销节日被虚假打折充斥，那么，今后电商促销活动中，可能消费者买账的会越来越少，因此，上述消息落实后对电商诚信度的提高是一个好的开始。
