《中国好声音》总决赛，植美村以创纪录的1070万元天价演绎当晚单挑1分钟广告，植美村品牌、产品的强势曝光瞬间激活了潜在市场，“7小时不脱妆”的概念深入人心，迅速成为社会热点营销事件，其品牌知名度与好感度也大大提升。无独有偶，植美村的传播案例使我们回想起当年让统一润滑油品牌强势崛起的广告。
高投入高回报中国好声音营销背后的赢家
“多一点润滑，少一点摩擦”，统一润滑油一战成名
让我们先来回顾一下，统一润滑油当年是如何一战成名：在伊拉克战争爆发的当天，紧贴在央视《伊拉克战争报道》之后，播放了一则内容为“多一点润滑，少一点摩擦”的5秒种广告片，连续播出了10天。此广告播出后，统一润滑油就因其不同凡响的创意，含蓄又不失贴切的文案和风格吸引了媒体和大众的关注，形成空前的品牌影响力，这条广告一炮而红的同时也为其销售带来了大幅度的飙升，与上年同比增长300%。短短一年的时间，统一润滑油就由过去不为众人所知变成了一个大众熟知的品牌。
好的时机才是王道，选择在对的时间里说话
《中国好声音》凭借其超高的收视率创下了天价广告记录——60秒1070万元，可谓是广告界的奇迹。高企的收视率决定了该时段的广告也会有不俗的曝光度，这也是广告传播成功的基础。但是，高收视率和高曝光并不就意味着这是一个好时机，如何把品牌的诉求融入其中，更好的去贴合前后节目的内容，才是关键所在。
植美村的产品核心在于“7小时不脱妆”，在长达1分钟的广告片当中，多次出现的“绝不”、“拒绝一脱成名”、“做自己的冠军”等文案，把植美村的品牌个性和产品优势充分地展现出来，并和《好声音》这个歌唱选秀竞赛节目很好的贴合在了一起。于是，这段赋有创意、诉求鲜明的广告令人眼前一亮，一下子就被千千万万的观众牢牢记住。早在2003年的时候，统一石化就深谙这种传播手段的巧妙。在伊拉克战争爆发之后，统一石化快速应对，第一时间推出“多一点润滑，少一点摩擦”的广告，巧妙结合产品和社会热点，准确地抓住了这个好时机，在短期内让统一润滑油吸引了大量受众的眼球，从此强势崛起。
营销为纲，内容为王，在对的时间里说对的话
好的时机是促使广告传播得以成功的要素之一，除了好的时机，还要有好的内容。所以在抓住准确时机的基础上，更重要的是表达出准确的品牌诉求，这决定了广告传播最终能否成功。所谓品牌诉求，就是关于品牌精神和内涵的一种责任语言，一句好的诉求往往能让消费者对品牌产生深刻印象，促进其发生购买行为。植美村的广告强调“拒绝一脱成名“、”决不妥协“，这样的品牌个性充分表达出了女性自尊自爱、坚忍不拔的品质，此外，其中多次运用的否定语气也暗示了”7小时不脱妆“的强力效果，再到结尾处的升华——”做自己的冠军“，这些种种共同构成了植美村的品牌诉求，恰如其分地与《中国好声音》这个王牌节目切合到了一起，最终才使得所付出的高投入取得高回报。
“没有一条路绝对平坦，没有一种生活完美无缺。从细小的摩擦，到强大的阻力。每天，人们都要面对各种各样的问题。就在这些问题的背后，存在着一种力量，为人们化解分歧，消除摩擦，每一天因此更加美好。正是这种力量，让机器运转更加流畅，让路程更加顺畅，让人们的心情更加舒畅。这就是润滑的力量。”这就是统一润滑油的品牌精神和内涵。试想一下，倘若统一石化当年在央视《伊拉克战争报道》后推出的广告不是“多一点润滑，少一点摩擦“，而换成是”统一润滑油，你我的选择“或者”统一润滑油，你值得拥有“，那么很有可能今天的统一润滑也就不复存在了。
好时机常有，好内容也可以有，但是能够同时把好时机和好内容巧妙的结合到一起的，不常有，这是广告界乃至营销界一个永久的课题。祝愿有更多的商家能够两者兼得，在高投入的同时取得高回报。
