食品行业知识资料网站
用户中心
行业资料 实用资料 质量管理 健康生活 经营管理 最新资料
关键词:
站点位置: 首页 > 知识资料 > 经营管理 > 食品营销 > 营销知识 > 正文 【设置字号: 【手机阅读】

微博平台与微博营销公司的生路(2)

时间:2012/9/27 13:26:00 来源:网友

  对于大号的使用,商业价值杂志文章的观点与我不谋而合。其文指出,据营销公司内部员工透露,草根大号的广告报价疯涨势头已经停止,有些大号的报价甚至有下跌趋势。更让他们紧张的是,单纯依靠大号转发的营销方式正面临企业客户的失宠,“大号一转,黄金万两”的时代正在成为过去。

  其实,我也在很早提出了类似的观点:一些营销公司在使用大号时,不注意行业的匹配性,使得一些帖子内容或转发评论内容与其风马牛不相及。即使是一些垂直类的大号匹配性较好,但是因在发帖转帖时商业动机明显,效果则有很大的折扣。

  同时,值得关注的是,近来,新浪等微博平台对微博大号进行清理,既包括今年3月新浪对微博进行“扫粉”(移除僵尸粉),也包括对一些内容抄袭严重账号的禁言处罚,都使得大号的影响力在较大幅度下降。另外,“实名制”增加营销公司试图注册新的水军账号的门槛儿。

  同时,据观察与了解,由于某些营销公司同时收购了一批若干个大号,这些大号的部分内容几乎每天发送着同样的东西,也让人们失去了兴趣,更何况这些内容多数仍然无法考证出处。

  什么事都不能过度,什么话都不能说满。当你把一个事说得天花乱坠、无所不能时,就到了最危险的时候。每个人或事都可以有光环,但要想匹配,过分放大,这光环就罩不住你了,就会消逝!客观、冷静地看待问题在当今显得越来越稀缺。

  三、究竟应该如何理解微博的本质?

  虽然,我对商业价值的相关文章的主要观点认可,但却对其对微博本质的论述不完全认同,估计作者是从其他地方直接复制过来关于微博本质的解释。

  商业价值杂志引用的是“微博的本质是一对多的信息实时传播工具”,其实这只是说对了三分之一,还应该包括另外两个方面:一是由单向与双向关注交叉构成的社交关系平台,另一个是不同用户之间实时交流互动的平台。之所以加这两方面理解的原因是,如果只有“一对多的信息实时传播工具”,那和电视或广播直播有何区别?

  当然,这种讨论是有益的,它可以加深人们对微博的认识与理解。比如一些企业总是想让微博无所不能,又比如一些企业总想让微博直接带来大量用户与销售。这些其实就是相对错误的理解。这也跟一些水平不高却大搞微博培训的人士有关,他们在传递一些不怎么正确的理念。

  试想,如果微博无所不能,其它营销渠道还有存在的必要吗?答案显然是否定的,每个营销渠道都有各自不同的特点,每个渠道发挥自己的优势,相互配合才是合理的理解。

  通过微博带来大量用户与销售不是不可能,但你不能没有其他铺垫就只妄想实现这一目标。其他的铺垫是什么呢?主要就是品牌的传播与良好口碑的建立,这些可能通过分享、转发、互动交流而逐步实现。有了这些,新用户与销售量自然就来了,没有这些,则很可能成为无本之木,无源之水,空中楼阁。


相关搜索: 微博 营销
查看版权声明 责任编辑:Techoo-5
文章相关:
提意见或留言(需要审核后显示) 查看 进入论坛交流
表情0 表情1 表情2 表情3 表情4 表情5
表情6 表情7 表情8 表情9 表情10 表情11
请尊重网上道德,遵守中华人民共和国各项有关法律法规
 热门图片新闻
  • 黄金周后省内螃蟹价格不降反升 再等半个月左右 吃蟹性价比最高
  • 160元一公斤!南京“天价”香椿芽抢先上市
  • 番茄比鸡蛋贵!昆明市场上番茄零售价格上涨
  • 火锅里的肉丸子都是肉吗?事实不是你想像的!
  • 鸡架泥槽头肉入馅 这样的低价水饺你敢吃吗
  • 黄金周后省内螃蟹价格不降反升 再等半个月左右 吃蟹性价比最高
  • 160元一公斤!南京“天价”香椿芽抢先上市
  • 番茄比鸡蛋贵!昆明市场上番茄零售价格上涨
  • 火锅里的肉丸子都是肉吗?事实不是你想像的!
  • 鸡架泥槽头肉入馅 这样的低价水饺你敢吃吗
  • 缩略图
  • 缩略图
  • 缩略图
  • 缩略图
  • 缩略图