今年1月，在台北过春节，逛诚品，快凌晨了，还乌泱泱都是人。看见《决战第三萤幕》，一本细分小行业专业书，竟然大摇大摆忝列本月十大畅销书中，奇怪。买回去连夜看完，觉得非常受用，比马杀鸡还舒服，好像吃下去一剂清凉补药，全面、深入却又通俗，也就200来页吧，把移动营销这回事说的明明白白。
两本书的故事
买了近10本带回上海，给同事看，给朋友看。陆陆续续托去香港、台北的朋友往回带，应该不下50本吧。后来又读了1、2遍，觉得有些作法和国内有差异，有些概念需要解释，于是按照微博体写了《一个移动营销人的读书笔记》来帮助阅读。再后来，针对部分平时交好的品牌客户营销负责人，同事帮我把读书笔记打印好，一页页分别插入做笔记的地方，再用彩色标识条提示，分别送给他们。
我这种人，有个好东西藏不住，一定要跟朋友，或者哪怕不是朋友但我认为对他也有好处的人分享，他不分享，我比他还着急。这种人格好像叫做“狗拿耗子”类型。国内此前适应当下变化环境的移动营销参考书，应该说搜遍卓越当当一本也没有。而无论是品牌客户那边，还是营销服务商这边，对移动营销能够把握的人也寥寥。如果能够引入这本书，既能帮助行业普及，又能顺带推进下外界对我们巨流无线作为专业移动营销服务商的认识，在服务大我中提升小我，岂不双全？
说干就干，安排我们市场同事项鹏联系，意外的是，电子工业出版社已经引进了这本书，正在组织翻译。好消息是，项鹏安排和负责此书的慧敏编辑碰头，她非常专业，也非常热情，一下就敲定了基本合作；坏消息是，她本着对内容负责态度，希望能安排移动营销专业人士对内容进行审校，这个任务包就落在我头上。要知道，我们本身事务麻烦，每天没有十五六个小时处理不完工作，回到家跟死狗一样，哪来的精力呢？
同事李婉、小姜，还有其他几个人，协助我，将近花了2个月时间才把这项任务勉强完成。包括给慧敏编辑同时在操作的《移动营销的魔力》，专门提供了《2012移动营销百问百答》的3万字小册子作为辅助阅读；审校和补充翻译《决战第三萤幕》全书，并提供《一个移动营销人的读书笔记》近1万字作为辅助阅读。多少个飞机航班上，多少个应酬完客户、处理完邮件的深夜凌晨，点点滴滴时间拼凑在一起，终于等到了两本书出版。
这就是“此间唯二移动营销参考书”的简单来历。我们搜索过卓越、当当，数年前包括朱海松老师在内出过一些手机广告的书。但是时代变化太快，全局性、时效性兼具的行业工具书，真的除此之外唯二无三。
移动营销历史观
我们把话题转到移动营销这个行业上来。不谈谈这个，不足以说明，为什么那么急需一、二本有价值的参考书，来实现行业普及教育功能。其实，20世纪末那几年，运营商增值业务特别是短彩活跃以后，就出现了手机广告。在代表性的分众无线折戟事件后，这个行业仍然存在，但要么不上规模，要么不上台面；接着，WAP时代开局，以移动梦网、3G门户等带动，大门户手机网站领头也进入手机广告领域，可惜，迄今为止不温不火。究其原因很复杂，个人认为最重要的一点是广告形式局限本质是软硬件环境不成熟，其次是产业特征导致——运营商主导下既然WAP可以直接抢钱，手机广告这种需要跪着挣的钱谁真的去干？我们认为，事实上是2007年3月，乔老爷发布IPHONE之后，不仅宣告真正的智能机时代、真正的移动互联网时代开幕，这也才是真正的移动营销行业发轫。此前的尝试，都算是史前吧。因为，只有苹果才创造性地构建了从终端、运营商、系统、应用、应用商店、手机广告平台的生态链。
五年弹指一挥间。其间，谷歌ANDROID生态圈建立，微软诺基亚WM生态圈步履蹒跚体弱多病，网络环境、硬件功能和用户习惯发生翻天覆地变化和进步。然而，被期望成为重要盈利模式的移动营销仍然混沌。高歌猛进者有，怀疑观望者有，全盘否定者有，一句话：说不清。
此前一年，伴随智能机爆炸性普及、移动应用（APPS）疯狂下载（据说在400亿次以上），行业内对移动营销的前景信心爆棚，互联网女皇5月左右还高调预言“移动广告是个200亿美元前景的领域”。然而，全行业吃不着肉的现状下，竟然是百度ROBIN哥第一个开始戳“移动互联网泡沫”，他认为“移动端根本不适合做广告”；苹果前副总裁呼应说“200亿美元根本就是水中花”“五年了还找不到移动广告的秘密说明没有秘密”。就此，微博上否定派的“泡沫论”和鼓吹前景无限的“春天说”开始激烈交锋。
