“清香”的多重涵义还在于：
表明汾酒的清香型特质，即以“清香至尊”著称于世，具有清香型白酒典型代表的行业地位和不可替代的旗帜性。
表明汾酒悠久的历史传承，汾酒早有“汾清”雅称，以清香型特色延绵千年，清香型酒的“清”也由此演变而来，寓意着源远流长的汾酒文化。
表明汾酒的优秀品质。这种品质体现在汾酒清香、纯正、甜美、净爽、绵长的特点上；表明汾酒人美好的内在品格。这种品格体现为汾酒人“做事清正诚信，为人善良热情”的美德，体现为汾酒人对产品质量近乎苛求要求的职业操守。
表明汾酒人良好的社会形象。人如其酒，汾酒人在向消费者提供清香美酒的同时，也展现着汾酒人的品格和风采，记载着汾酒人的奋进和执着，在成就汾酒品牌的同时，塑造了“诚信天下”的社会形象。
同时，“清香”还表明了汾酒集团的高雅品位。清香是汾酒集团不懈追求的一种境界，其强烈的社会责任感和独特的精神风貌，更典型地反映在汾酒集团“让清香更久远”等组成的“四大使命”和面对民族、国家、社会、公众、股东、同业和员工郑重的“清香九诺”上。汾酒“清香”概念是从汾酒的清香特征进行外延拓展而来的一种“文化概念”，即汾酒集团全力经营的“清香文化”和“清香事业”。清香概念的提出将汾酒的“清香”特质强化、放大，使其主动切分市场，提高市场占有率。
汾酒企业文化的另一特征“诚信”与汾酒数千年历史淳朴民风的熏陶和晋商经营理念一脉相承，表现的是汾酒人做人、做事、酿酒的基本特点和历史传承。诚信的深层涵义是汾酒的优异品质，汾酒人的高尚品格，汾酒集团的文化品位与形象。诚信是汾酒之所以盛誉千年的基础，同时也是汾酒赢得人心、强化管理的必要手段。“诚信”概念的强化提高了员工对企业的忠诚度，提升了产品品质，乃汾酒集团立业之本。
三、文化营销是汾酒营销的最高境界
21世纪企业的竞争归根于文化的竞争，谁拥有文化优势谁就拥有竞争优势、效益优势和发展优势。用文化营销思维运筹企业行为，是企业决胜的最高境界，将文化营销模式应用推广到现代企业使汾酒集团受益无穷。汾酒集团在进行文化建设的同时，努力将酒文化转化为市场竞争力，从而提高企业产品的市场占有率。
汾酒集团坐落的黄河流域是我国古代文明发祥地，汾酒文化伴随几千年黄河文化发展，并伴随晋商崛起壮大，营销的最高境界是文化营销，汾酒竹叶青品牌最大优势在于它的文化资源。多少文人墨客为汾酒题写的诗词名句，赋予汾酒文化营销最广大而深厚的基础。历朝历代的英雄豪杰、贤人雅士，兼得汾酒莫大造化之功。不说晋之唐叔虞、晋献公、晋文公、刘武周、武则天这些帝王将相级人物，也休提卜子夏、赵盾、百里奚、廉颇、蔺相如、霍去病、关羽、温彦博、尉迟恭、薛仁贵、狄仁杰、杨延昭、司马光等数不胜数的文臣武将，光是诸如荀况、韩非、慧远、班婕妤、王绩、王勃、王之涣、王翰、王维、卢纶、柳宗元、白居易、温庭筠、米芾、关汉卿、罗贯中、傅山等一干文化名人，便洋洋大观、透瓶香醇了。汾酒的故乡何以如此人杰地灵？与汾酒有莫大的干系！这个秘密，最终被那个醉意朦胧的李白在无意间泄露出来：“古来圣贤皆寂寞，唯有饮者留其名。”
酒是文化的物质表现，有了酒文化在酒中，增加了产品的附加值和竞争力，汾酒文化这种无形资产提升了汾酒的竞争力。近些年来，正是得益于这种竞争力的充分发挥，大大地促进了企业产品销售。为将汾酒文化转化为市场竞争力，汾酒集团早已将汾酒文化附着、渗透于汾酒营销工作的方方面面，让广大消费者认识和接受，从而促进汾酒消费，大幅提升汾酒的市场占有率。
汾酒集团非常重视汾酒文化营销系统的建设，兴建了酒文化博物馆，挖掘了晋商与汾酒文化的深厚渊源，再加上汾酒文化节、汾酒论坛等一系列文化活动，使得汾酒文化建设始终处于行业前列，汾酒文化已经不再单纯是一个企业的文化，而成为酒文化的典型代言。通过汾酒文化营销的开展，以文化导演、文化渗透、文化感染营造高品质的企业文化氛围，在运用“欲擒故纵，文化制胜”策略，实现“险中求胜”文化营销的无穷魅力之态势下，市场竞争力快速提升。2010年和2011年，汾酒集团新的领导班子上任以来，汾酒集团加大了文化营销力度，一次又一次地举行文化公关活动，有效地扩大了品牌影响力，使汾酒的销售额和汾酒的股票价值得到了前所未有的提升。
以汾酒集团的实践来看，文化营销具有“厚积薄发”、“四两拨千斤”、“蛇吞大象”、“以少胜多”、“以弱胜强”、“以柔克刚”的作用。文化营销策划应用到位，可以“攻无不克，战无不胜”，创造出意想不到的市场奇迹。
现今，汾酒集团的文化营销已是硕果累累，除大众传媒以及新兴传媒传播外，多种形式的品鉴会和文化鉴赏会让消费者亲身参与的文化体验妙不可言。以终端店、专卖店、会展和工艺展、汾酒工业园等场所开拓的“可视化”文化建设成效显著，让消费者零距离亲近与解读汾酒文化已不是一句空话，“品汾酒即是品文化”已然成为一道亮丽的风景线。
四、品牌建设与社会担当
汾酒集团决策层早就达成一个共识：一个拥有成熟品牌的企业必定是一个有着社会担当、勇于承担社会责任的企业。
作为消费者，假如能够看到一个品牌具有强烈社会责任感，其品牌形象也会在消费者心中达到一种高度。企业在发展到一定程度时，其品牌建设与社会责任应该相辅相成。汾酒集团正是这样做的：专门成立了汾酒集团公益基金会，为社会作出突出贡献，以履行作为知名企业回馈社会、肩负社会责任的使命，同时推动了品牌建设的更高跨越，同时也提升了品牌价值，提振了产品形象。
公益用于社会，源于社会，作为企业和个人而言，独善其身与兼济天下是一件无可厚非的事情。企业如果能扎扎实实做好公益事业，并且长此以往，坚持不懈，其美誉度提升是必然的结果。作为企业，在肩负社会责任的同时要具备相当实力，否则责任也无从谈起，而通过社会公益事业提升企业品牌美誉度可谓两全其美。对于汾酒集团来说，无论是做慈善还是其他社会公益事业，只要对社会有利就去做，因为公益来自于内心，并不是一种单纯行为，更不是一场作秀。
一个品牌响亮，不是因为价格多高，效益多好，而是因为这个品牌有一个诚信、自信、从容、高贵的灵魂。汾酒集团从“重构诚信、深化创新”两个关键点着手，继续深化品牌革命，结合国家品牌、区域品牌、企业品牌及产品品牌等多个层面进行剖析，着力探寻中国品牌创建与国际化路径，提升自主品牌竞争实力，推动自主品牌群体崛起，赢得消费者更多尊敬。
汾酒集团以品牌建设与社会担当两轮并进，企业回馈社会，这是一种现代企业必举的行为，也是大势所趋，不仅是一种责任，更是形成企业良性发展的必然环节。如今，慈善作为一种社会事业已蔚然成风，由过去的政府主导、搭台逐步深入民间，让企业甚至个人成为推动社会慈善的主要力量。慈善作为一种社会行为，必然会通过新闻媒体广而告之，家喻户晓，目的是为了获得更多来自民间的善款募捐，汾酒集团的成功，与此不无关系。
