创立文化品牌必须以创意为主导、以资源为依托。文化品牌是创意的结晶而非单纯开发文化资源的结果。文化产业如果仅仅依靠对特定文化资源的开发和利用，那只能停留在低附加值的层面上。只有注重原创性、开拓性、新异性，将创意有机融入文化产业之中，才能跃居文化产业的高端，创立出优秀的文化品牌，进而提升文化产业的发展层次。例如，好莱坞制作的《花木兰》、《功夫熊猫》等电影作品，就是在依托中国文化资源基础上进行别致的创意，成为取得巨额票房收入的文化品牌。这提醒我们，我国缺乏的不是文化资源，而是独到的项目策划和新颖的品牌设计，只要抓住创意这一现代文化产业的核心和本质，进一步更新思想观念，转换思维方式，积极调整文化品牌的发展方向和发展重点，就能创造出征服国内外文化消费者的艺术精品，走出一条具有中国特色的新型文化产业发展道路。
创立文化品牌应该纳入国家宏观调控的范畴。十七届五中全会通过的我国“十二五”规划建议，把发展文化产业作为未来五年的主导产业，体现了最高决策层对文化产业的高度关注和极为重视。相应地地方各级党委和政府也把发展文化产业纳入本地“十二五”规划并提升到战略性、主导性、支柱性的高度加以安排和部署，体现出基层与中央保持高度一致的政治觉悟。但从实际情况看，有些地区根本不适合发展文化产业或者不宜把文化产业作为支柱型产业，更没有条件和基础创立文化品牌，所以，中央政府应对发展文化品牌进行宏观调控，对各地文化产业规划和文化产业品牌项目进行指导协调、把关定向，避免文化品牌低水平重复建设和文化资源的浪费。各地也应从实际出发，因地制宜地制定文化产业发展规划，不能为了政绩“一刀切”、“一窝蜂”、“赶时髦”地确立发展文化品牌的计划和目标，因为这是一种事倍功半甚至是劳民伤财的不负责任的行为。
创立文化品牌需要企业、政府和社会的共同努力。文化企业是创立文化品牌的主体力量，政府是创立文化品牌的主导力量，社会是创立文化品牌的辅助力量，只有三管齐下，才能使文化品牌建立在内外力共同作用的基础上。在这里，政府要坚持管办分离，发挥宏观调控作用，通过推进文化体制改革，完善相应配套措施，为创立文化品牌提供外部环境、注入内在活力。同时，政府还要强化法律手段和市场监管，强化对自主知识产权的保护，加大对侵权行为和假冒伪劣文化产品的打击力度，确保文化品牌有效有序运营。社会上的文化中介组织要发挥桥梁和纽带作用，协助政府对文化品牌进行经营管理、指导引导，强化行业自律机制，规范文化企业经营行为，为文化品牌做大做强提供必要的服务。同时，选择信誉度高、影响力大、对我国友好的境外文化中介机构进行合作，利用其营销网络和机制，把我国的文化品牌尽可能多地推向国际市场。
文化品牌价值需要借助舆论力量进行延伸和扩展。在全球化的大背景下，文化品牌不仅属于一个民族，更应该属于世界，因为只有成为世界级的品牌，才能成为真正的文化名牌，也才能在全球市场的博弈和竞技中成为强者和王者。我国文化产业要进入高端国际市场，必须通过各种媒介，将自主开发的文化品牌传播到海内外文化市场，让民族文化品牌与世界著名文化品牌进行对话。近年来，我国的一些文化品牌特别是名牌精品，如舞蹈《千手观音》、舞剧《风中少林》、音乐剧《蝶》等，经过政府有关部机构和媒体面向国内外的大力宣传，得到中外观众的一致认可和广泛好评，取得了良好的市场效果，彰显了文化品牌的内在价值。文化品牌是一种人文理念，是一种精神力量，体现的是国家形象和文化软实力。随着思想文化领域西强我弱状况的日益明显、经济文化一体化趋势的不断增强和人们文化消费需求的迅速增长，如何抓住机遇、乘势而上、将我国文化品牌在全球更大范围内进行推销，已经成为刻不容缓的任务。我们要利用一切可以利用的传播工具和媒体力量，营造宣传我国文化品牌的舆论强势，最大限度地将文化品牌推向国际市场，延伸和扩展文化品牌的人文属性和经济属性，让民族文化品牌成为世界级品牌，努力实现文化品牌价值的最大化。
