打造文化品牌是一项需要全社会共同关注、全面参与的宏图伟业
我国文化产业发展的最终目标，是发展面向现代化、面向世界、面向未来的社会主义先进文化，满足人民群众日益增长的精神文化需求，促进人的全面发展。打造文化品牌既是一项需要社会各界共同关注、积极参与的系统工程，也是一项需要全社会戮力同心、开拓进取才能完成的艰巨而繁重的任务。近年来，我国一些地区培植出一些具有一定影响力和美誉度的文化品牌，如河南省的 “风中少林”、云南省的演艺“印象”系列、湖南省的动漫“蓝猫”、江西省的“中国红歌会”、浙江省的“宋城千古情”、陕西省的“梦回大唐”等。但与发达国家相比，我国的文化品牌尚处于低层次的起步阶段，无论是知名度还是规模水平抑或增值效应等均与世界知名文化品牌存在相当大的差距。对此，我们必须保持清醒的头脑，破除认识和实践误区，坚定信心和决心，营造发展文化品牌的浓厚社会氛围和强大社会合力。
创立文化品牌必须求真务实、锲而不舍。实践表明，创立文化品牌没有任何捷径可走，没有任何通途可行，更不可能一蹴而就。世界上许多知名文化品牌几乎都经历了几十年、上百年的时间才最终定型成功。这就要求我们必须在产品质量、管理、营销等方面求真务实、坚持不懈，精心打造货真价实的文化品牌。但目前我们一些文化企业把主要精力用于炒作、包装上，对自己生产的文化产品进行名不副实的宣传，社会上一些以赢利为目的的机构，热衷于“评”、“炒”文化品牌，在各种媒体上铺天盖地加以推荐和评介。其实，世界上没有一个文化品牌是“评介”出来的，也不是哪个机构、哪个组织“推荐”和“宣布”出来的，更不是文化企业自我标榜出来的，而是经过市场大浪淘沙磨砺出来的，是无数消费者经过自愿消费褒奖出来的。注重营销策略、讲究推销手段本无可厚非，但它必须是以文化产品和文化服务的名至实归为前提和基础。
创立文化品牌必须与时俱进、顺势而为。一种成熟的文化，没有哪一种是一直保持其同一性而不随时代变迁而发生变化的，文化品牌也是如此。一个文化品牌由默默无闻到家喻户晓，并且历久弥新，长盛不衰，关键在于持续地赋予其新的内涵、特点和品质。一些传统文化品牌中虽然包蕴着精湛的工艺技术和深厚的管理经验，但长期不进行内涵更新和形式嬗变，就会蜕化萎缩。只有开阔思路，拓展视野，与时俱进，顺势而为，不断运用高新技术进行改造提升，不断注入时代信息和内容表征，才能增强文化品牌的生命力。相反，一些文化企业一旦有了文化品牌，就认为万事大吉，大功告成，不思进取创新，不再鼎新革故，最终使文化品牌缺乏生机与活力，成为明日黄花，走向枯萎和衰败。
