作者：刘金祥
摘要：以文化品牌带动文化产业发展已经成为国内外文化产业发展的一个基本规律。打造文化品牌是深化文化体制改革、推动文化产业发展方式转变的内在需要，是我国参与国际竞争、维护国家文化安全的重要途径，是一项需要全社会共同关注、全面参与的宏图伟业。
十七届六中全会明确提出深化文化体制改革、推动文化大发展大繁荣、提升国家文化软实力，这是我们党顺应时代发展的总体趋势、把握全球化发展的基本特征作出的科学判断和重大决策。推动文化大发展大繁荣需要文化事业和文化产业双轮驱动、两翼齐飞。文化品牌作为先进科技水平、高超制造技术、精湛管理能力和出色营销策略有机统一的重要载体，对于发展文化产业具有集聚资本、引导消费、延伸链条、倍增利润等多重功能，以文化品牌带动文化产业发展已经成为国内外文化产业发展的一个基本规律。因此，国务院在《文化产业振兴规划》中强调要“打造一批具有核心竞争力的知名文化品牌。”在当前国内外文化产业发展已经进入品牌竞争的时代，以文化品牌为核心进行文化资源合理配置和文化企业战略重组，是发展文化产业面临的一个非常现实的课题。
打造文化品牌是深化文化体制改革、推动文化产业发展方式转变的内在需要
打造文化品牌，是推动文化体制改革、解放和发展文化生产力、培育国民经济新的增长点的重要手段;是转变文化产业发展方式、调整和优化文化产业结构、满足人们精神文化需求的有力支撑。
理论和实践表明，文化品牌是文化产品符合消费者需求、在市场竞争中走向成熟的重要标志。发达国家发展文化品牌已有一百多年的历史，而且是在市场竞争环境中自然形成的。我国文化企业是在长期的计划经济体制下进行生产，没有创建文化品牌的需要，没有打造文化品牌的观念，更没有开发文化品牌的策略，僵化的体制机制很难孕育出具有较高市场占有率的文化品牌。以文化品牌和规模文化企业为龙头，推进文化体制改革，主要目的在于通过对国有文化行业进行战略性结构调整和产业重组，增强文化企业的发展动力和活力，提高其市场竞争力。在市场经济中，各个文化企业具体的产权结构、技术水平、管理模式和营销方法是否科学合理，最终要以其产品是否具有竞争力作为主要衡量标尺。如果文化产品缺乏竞争力、不被市场接纳和认可，不管企业规模多大、产品科技含量多高、经营管理方式多么先进，都不能称之为优秀企业。以文化品牌和优秀文化企业为龙头推进文化体制改革、实行转机建制，能够极大增强文化企业强烈的市场观念，能够有效整合优势文化资源，从而为打造文化品牌创造有利条件。近年来，我国很多文化企业努力发掘地域文化资源，积极开发具有民族特色的文化产品，这是无可非议的。但是，文化品牌与上述概念有着本质区别。在现代社会，文化品牌呈具高技术、可复制、可持续利用、再生产能力强等后工业化特征，是文化生产力的浓缩，是文化竞争力的表征，是文化产业发展所需要的重要推动力。发达国家的文化产业之所以成为支柱产业，与其文化品牌的带动作用密不可分;我国一些文化产业发展迅速的地区其经验也充分印证了文化品牌对于加快文化产业发展、提高文化产业核心竞争力具有巨大引领作用。当然，文化品牌的最终形成需要市场的严格检验，需要消费者的普遍认同，能够产生显著的社会效益和经济效益，并且具有示范效应和带动功能，换言之，谁拥有文化品牌谁就在一定程度上拥有倡领文化消费趋势的主动权，谁就能占据未来文化市场的制高点。更为重要的是，创立文化品牌还必须充分考虑社会主义的思想属性和意识形态属性，使其具有抚慰心灵、理顺情绪、矫正观念、启悟民智的功效。所以，以文化品牌为牵动，以文化资源为依托，遵循先进文化发展规律和市场经济规律，推进经营性文化事业单位改制、改组和改造，是增强文化企业发展活力和动力的根本路径。
