2009中国营销盛典年会于2009年12月10日在北京召开,营销精英、专业学者济济一堂,为中国营销问诊把脉,并探寻中国企业的长青之道,搜狐财经在现场进行了报道。
宋士忠(山东电视台广告部主任):
各位下午好!我经常听到企业的抱怨,现在传播的费用越来越高,企业的预算越来越紧。怎么办?这就涉及到精准传播和直通市场。精准传播是产品功能和品牌,把它传给精准的受众,同时要把我们的信息直接,有效的传达给消费者,从而增加我们的销量,在增加销量的过程中,一线市场趋于饱和的情况下怎么办?我们提出的领跑二三线市场的概念。
二三线市场的概念是什么,我的演讲围绕这五个内容展开:
1、二三线市场是营销战场
2、电视媒体对二三线市场的影响力
3、针对二三线市场投放电视广告的误区
4、省级卫视整合传播对二三线市场的优势
5、携手山东卫视领跑中国二三线市场市场
这是一般的快消品在二三线市场划分方式,二线市场为主人口占2亿,四五级人口数量会达到9亿,这两个加起来会占到全国人口85%的比例。销售最紧密的指标就是社会商品的零售额,这个指标里面地我们也看到二三线市场的比例也占到70%以上。