当下的互联网世界，媒体碎片化趋势日益显著、信息的海量堆积让受众无从选择，整个互联网世界存在杂乱无序、鱼龙混杂的状况，这种现状不仅给网民带来了极大的信息搜索压力，也给广告主的广告投放和网站的自身发展带来很多的阻力。在这种情形下，各方都憧憬我们的互联网世界也能够朝着湿环境的方向发展，而这种需求也日益迫切起来。在这种期望的支配下，目前互联网营销已经开始走湿的路线，湿营销一经提出，就受到极大的追捧。基于社区关系型网络媒体的湿营销，随着媒体用户的快速增长，正在显现出越来越强的营销优势，以微博为例，2010年5月，微博服务的月度覆盖人数已达8065万余人，环比增长率达16.6%，比3月份艾瑞开始对微博服务进行数据监测以来已增长47.9%.微博用户的语言表达相对简短随意，同时，其实时更新的特点也更符合现代人的快速生活节奏，使人际交流更加紧密。可以说，微博服务既像博客一样能够表达自我，同时也具备一部分SNS维护社交圈子的功能。充分利用微博用户间紧密的互动特征，具有更优化的营销效果的湿营销模式让一些乐于尝试的广告主尝到了甜头。
早在2009年8月，新浪微博内测时期，VANCL就作为最早一批注册微博企业之一，依靠微博直接推广信息、拉动销售。在VANCL丝袜上市仅仅三天内，其利用微博的病毒式推广，就达成了几千条的销售奇迹。除此之外，企业在微博平台上还可以进行多种巧妙的营销，例如：通过拟人化方式，帮助企业和粉丝之间建立超越买卖关系的情感；引导粉丝参与企业的活动甚至新产品的开发；以及对品牌、产品相关话题等监控等。VANCL就尝试着多种营销方式：推出1元秒杀原价888元衣服；拉来姚晨和徐静蕾就VANCL产品进行互动；搬出畅销服装设计师讲述涉及背后的故事等等。在VANCL公司内部，则要求品牌、市场部等相关部门员工都在新浪等网站开办微博，更新微博也被视为员工KPI考核的一部分。
下面我们来分析一下湿营销的几个关键词和核心价值，让大家能够更清楚的了解湿营销到底好在哪里。
湿的关键词和核心价值：
湿营销的几个关键词：第一个是“个性”。个性有别于其他，所以个性就被赋予了一定的吸引力，能够引来关注。第二个词就是“圈子”，这也不难理解，因为个性带来了一定的关注，就形成了一个小的关注群体的圈子。第三个词是“认同”，就是说引来关注了之后，这个群体，可能会有一部分人是认同的，也会有一部分人是持怀疑态度的，也会有部分人是不认同的，这些都有可能，不管怎样，广告主关注更多的还是认同的这部分人。那么第四个词是“情感”，有了认同感的部分人之间会通过交流，在认同的基础上，大家有了一个交流的主导，彼此之间产生了信任，这时候就有可能会积累情感。最后要讲到的词是“关系”，有了情感，就会形成现实或虚拟的社交关系。讲到关系这层，湿营销的核心价值也就基本体现出来了，就是因为有了这种关系的互动，才形成了口口相传的基础和可信度，从而在受众心目中形成一个口碑的渗透，使受众不自觉的，自愿的成为营销的主体，而广告主则是以“被卷入”的身份切入到营销活动中，这就完全的颠覆了以往的营销模式，可见湿营销是通过受众之间的互动达到提升品牌影响力的目的。由此可以看出，湿营销的核心价值是使品牌获得为消费者津津乐道和主动传播的湿的口碑，从而拉动销售。这里面最核心、最让广告主动心的一个词是“主动”，消费者主动传播，这就是广告主梦寐以求的营销方式。
