据悉，新七天是百思买自有品牌正式授权的中国区网络总代理，这也是百思买探索网络销售渠道的第一步，虽然现在还只是试水而且规模很小，但这些行为都有利于我们收集市场和消费者的信息，对未来的品牌策划将会非常有用。上周，新七天电器网品牌总监田原向媒体透露，百思买即将与新合作伙伴——新七天重返中国市场。
据田原称，早在2011年年底，百思买就与新七天达成了合作达成意向，并在2月末最终确认了双方的合作并签订了协议。根据这份协议，新七天将独家代运营百思买自有品牌影雅、箭鱼在中国市场网络销售，相当于“中国网络销售总代理”。据了解，影雅、箭鱼均属百思买旗下的独家品牌，前者产品主要为一系列电子消费品，其中包括电视机、蓝光播放器、家庭影院、音响产品等视听解决方案，后者产品涉及电子连接线、移动电话、游戏和电脑配件，以及拥有无线音频专利技术的各项音频设备。此前，上述品牌在中国市场的销售主要通过五星电器进行。
不过，回归中国必然要遭到国美和苏宁为代表的本土卖场的“围剿”，它们庞大的销售网络几乎覆盖了中国的主要城市，目前正计划向三四级市场进一步渗透。据统计，百思买从2003年到宣布退出中国市场的8年时间内，一共只开了9家门店，即使加上五星电器的160多家门店，也无力同国美和苏宁竞争。
现在，五星电器成为百思买在中国内地市场的一棵独苗。在2011财年年报中百思买也特别提到，在中国的子品牌五星电器，其门店销售增长了18.3%。同时，五星电器2012年将继续扩张，新增50家新店。据了解，百思买新上任的国际部总裁Shari近期已经来访五星，再次强调了“推动中国战略的迅速落实”。但如何付诸实施，目前还并未透露。
数据显示，2011年第三季度，百思买的盈利下滑29%.第四季度，其开张14个月以上门店和网站营收有所增加，但是在连续5个季度的营收同比下降后，第四季度的增长也不足1%.2011年年底，百思买还登上了由美国某媒体评出的2012年“岌岌可危”的公司名单。
苏宁电器副总裁孙为民在早前接受媒体采访时，直言：“以目前中国家电连锁市场的情形看，百思买在中国毫无胜算。”在孙为民看来，国内零售行业的竞争激烈程度远比国际市场惨烈。同时经过多年的积累，行业领先的企业都已经完成了上市资本的积累。所以在中国这个市场上，几乎没有再给体量实力规模都略逊一筹的外资同行留下机会。
经营管理水平并不被业内看好，百思买还是难以放弃中国市场的诱惑。种种迹象都表明，百思买“回来了”，想要在目前的中国市场站稳脚跟，百思买还需要在这招“回马枪”之后，拿出更多的商业智慧，来适应目前的中国市场。
