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影响06~07年中国酒类营销“19大品牌人物”

时间:2012/2/22 17:00:00 来源:网友

中国贵州茅台酒厂集团董事长 季克良

  主题2006':品质,成就中国白酒顶级品牌

  议程2006':2006年,对茅台酒来说,是绝对品牌年!这一年,茅台以卓越品质创造N个卓越成就。首先,完美的产品品质,赢得了消费者的尊重;其次,卓越的成长品质,赢得了市场和投资者的尊重;再次是,卓越的经营品质,赢得了市场、投资者和战略伙伴的尊重。

  2006年,贵州茅台白酒产量达到13839吨,同比增长11.15%;实现销售收入574,610万元,较上年同期增长24.95%;实现利税415,798万元,同比增长26.49%,主要业绩指标继续稳居白酒老大位置;2006年,茅台酒生产量突破了13000吨,使公司1998年以来年均增加产量1000吨。在快速发展的同时,茅台的效益也在继续提高,公司上交税收和人均利税列同行业第一,在资产总额达到100亿元的同时,市值超过了800亿元;上交税收和人均利税列同行业第一,连续第三年被评为“CCTV中国最具价值上市公司”;国家商务部2006年认定的第一批“中华老字号”中,茅台酒名列榜首;首批荣誉“国家非物质文化遗产”;成为了中国集非物质文化遗产、绿色食品、有机食品、原产地保护产品于一身的惟一食品品牌;在美国《商业周刊》刚刚评出的“中国价值最高的品牌”20强中位居第八;进入《财富》杂志“25家最受赞赏的中国公司”名单。

  观点2006':始终把产品质量视为企业的生命,把质量工作当作企业最主要的工作来抓。这是茅台最见效的法宝。

  ◆中国贵州茅台酒厂集团总经理、贵州茅台酒股份有限公司董事长 袁仁国

  荣誉2006':2006CCTV中国经济年度人物提名奖

  议程2006':把资本注入传统,将文化融入配方。他在中国最古老的行业,要让自己的品牌成为今日中国的名片。

  观点2006':做足酒的文章,走出酒的天地。在供不应求的现实下,现在茅台仍以做好酒的文章为主。而公司下一步准备把茅台打造成一个具有自主知识产权、自主创新能力,生产到达两万吨,而且能够参与国际竞争的企业。

  ◆四川宜宾五粮液集团董事长 王国春

  主题2006':复兴中国白酒文化

  议程2006':2006年,作为五粮液集团实施“十一五”发展规划的开局之年,继续实施“酒业为主、多元发展”战略,弘扬“创新求进、永争第一”的企业精神,酒业和多元产业均取得喜人业绩,实现销售收入200.5亿元,实现利润18.3871亿元,出口创汇2.22亿美元,“五粮液”品牌总价值达358.26亿元,经济效益连续14年稳居行业第一;2006年,五粮液出口额1.55亿美元,增长8%,稳居国内酒业第一,占据中国名酒出口90%的份额。

  2006年8月,五粮液酒以“2006海峡两岸同祭孔”曲阜孔庙祭孔大典祭唯一祭祀酒,掀开五粮液复兴中国白酒文化的品牌战略;2006年9月25日,五粮液集团以“明代古窖池群、传统酿酒技艺”申报世界文化遗产项目正式启动;2006年10月18日五粮液将与家乐福联手举办的白酒文化节推广活动正式启动

  ◆四川剑南春集团董事长 乔天明

  主题2006':稳健和理性背后的“隐型冠军”

  议程2006':2006年,剑南春集团共生产销售各种饮料酒8万多吨,实现销售收入31亿元,同比2005升15.6%;实现利税11.1亿元,同比上升13%;和入库国地两税8.39亿元, 同比上升23%;创历史最好水平,继续在全国同行业中名列前3位。

  如果要用一个关键词来概括“剑南春”,我想非“理性和稳健”莫属。比起其他白酒企业集团来说,剑南春明显地少了几分“张扬”。但是,无论是市场发展,还是企业提升,剑南春始终呈现出一种高增长态势。在当前名酒理性回归潮驱动下,“剑南春”以“跟随战略”为基础,始终固守与矜持传统高档酒第三品牌的角色,与“五粮液”、“茅台”保持一致的上涨趋势。经过近年来的不断跟随涨价战略,目前剑南春的价值已经涨到228元左右,成为一个名副其实的高档酒品牌。

  剑南春的“固守和矜持”,除了品牌战略外,还始终坚持质量领先战略,以高品质成就高档酒。2005年,全国白酒业首张“纯粮固态发展白酒”标识颁给“剑南春”,或许是对剑南春品质固守的一种肯定。

  但是,固守并非保守。“剑南春”近年来本着固守优势的基础上,适时创新市场和营销策略,取得了非凡的卓越成长品质。“未来,白酒消费还将进一步向名牌集中。这既是消费者的理性回归又是他们对名牌的真诚信赖,名优酒厂就更应该像爱护自己的眼睛一样爱护品牌,要不负众望。对消费者负责,是我们剑南春人永远坚持的原则”,这是剑南春集团董事长乔天明先生2004年在一篇题为《迎接白酒业的春天》文中的精妙定论。3年时间,完全见证白酒业之一趋势。当名酒愈来愈集中表现出竞争力优势时,证明了剑南春理性和稳健的完全正确。

  ◆华泽集团董事长兼总裁 吴向东

  主题2006':中国第一卖酒商

  议程2006':2006年3月,整合有十年历史的金六福企业旗下白酒及有色酒领域,全新组建一家专业从事酒类营销及品牌打造的集团公司——华泽集团。据资料显示,华泽集团下辖金六福酒业、华致酒业、金六福投资、华悦酒业等四大业务板块以及市场中心、服务中心两大中心。华泽集团总资产为35亿,年营业额50亿,业务遍及全国除台湾以外的31个省市自治区。2006年,分别整合原荆河酒业有限公司和原衡阳回雁峰酒厂,成立滕州今缘春酒业有限公司和湖南雁峰酒业有限公司。

  2006年9月15日,华泽集团旗下以经营高档酒为主的华致酒业有限公司,全国市场总经销五粮液年份酒,与被誉为“珍珠之王”的日本MIKIMOTO(御木本)珠宝、美国Princess Cruises(公主邮轮)、宾士域游艇以及Lincoln(林肯)、Cadillac(凯迪拉克)、Lamboighini(林宝坚尼)等世界顶级私人消费品品牌,获邀参加“2006浙江(国际)鼎集私人物品展销会”。


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