本文中的保健品，是广义的保健品，不仅包含国家食品药品监督管理局批准的有蓝帽的保健食品，还包括一些功能性保健用品。
目前保健品功能众多，国家食品药品监督管理局批准审批的功能就有28种，还有一些药监局不审批的功能性保健用品（例如，丰胸、缩阴、壮阳等），按适宜人群可把它们划分为中老年、婴幼儿童、青年男性、青年女性四大类。
在当前阶段，并不是所有的保健品都适合于网上销售，这是由当前我国网民的年龄特征决定。在09年，笔者一朋友要在网上销售降压表，他振振有词的说道，现在高血压患者非常多，降压表经历了08年的炒作，大家都有所了解，我们产品的价格不高，又有新的概念，应该不错。网页设计、视频广告等均已制作完成，最后几经斟酌，还是把此项目撤下来了。
降压表的主要消费人群是高血患者，而高血压患者绝大多数是中老年人，现阶段，有多少中老年人会上网？无须多言，我国当前的网民是以年轻人群居多，当然也有少数中老年人。不过目前阶段会用网络的中老年人，绝大部分是社会精英，他们有着相当的经济能力，只是这个人群数量相当有限。既然中老年网民极少，那么中老年产品在网上销售，销量就会有限。
所以，现阶段的网络营销，中老年产品不是一个至佳的选择，例如，辅助降血脂、降血糖、降血压等产品，但也并非网上卖此类产品就没有机会，只不过是对产品、策划、运作的要求更高些。随着时间的推移，等到七零后、八零后进入老年期，那么网上销售中老年产品将有一个发展高峰，中国必将有这么一天的到来。
家庭中谁是消费的主角，是女人。网上女性产品数量众多，女性的保健品自然就成了现阶段的网上销售的主力军之一。我们随便打开一些网站，就能看到减肥、丰胸、美白等产品。据悉，曾有丰胸、减肥的产品一年在网上的推广费用达6千万，如此巨大的投入，为商家带来了不菲的收益。
由于国家的计划生育政策，现在的孩子以独生子女居多，孩子是全家人的宝贝，对于孩子的投入，家长一般都毫不吝啬，这为儿童保健品提供了巨大的商机，儿童保健品在网络上也会有大片空间。
中青年男人保健品市场，一直是块难啃的骨头，因为中青年男人不会有太多的健康问题，不会像老年人多种疾病缠身，也不会像女人那样要“面子”和身材，他们大多只需补一下肾，或者有时候使用一些营养品提高免疫力。再者，我国的营养保健观念还远没有普及，需要一个较长的培育时期，所以，中青年男人保健品只是有着较为美好的愿景，它的市场份额远没有老年市场和女性市场那么大，业内人士一般用四个字来描述——不温不火，更何况网上市场。
淘宝店销量宝贝跟踪数据就是最有力说明，据笔者观察淘宝店搜索量数据一段时间显示，排前五位的是女性减肥、丰胸、美白的产品（左旋肉碱、葛根、维生素E）和儿童鱼油等产品，没有中老年常用的钙片、鱼油、卵磷脂等产品。由此可见，当前阶段，网上卖女性和儿童保健品的路宽敞些，卖中老年产品的路要狭窄些；今后十至二十年，中老年产品的网上销售将迎来高峰。
