网络营销作为一种新兴的市场营销模式，正在被各大企业所认可。从最初的病毒营销，到微博营销，以及诸如豆瓣、校内网这样的社区营销，网络营销势头强劲。不过，创新正困扰这个新兴的营销模式。
走进微博，迈进社区，最近一段时间的网络营销，要么是iPhone4抽奖，要么是超低价秒杀，要么是……在这个茫茫的互联网海洋之中，神马都难以吸引网民的眼球。无独有偶，豆瓣社区的一个“三行告白”的活动，勾起了笔者的好奇欲。
记得前段时间新浪微博上有位IT牛人用万人转发向恋人未婚，最终如愿以偿。此次豆瓣的活动，是否也是哪位牛人在追求恋人咧？飞奔过去围观之后发现，这是苹果代理商方正搞的一个市场推广活动。
从市场营销角度来讲，“三行告白”是一个成功而且最具创意的网络营销活动，数万豆子们的支持便是一个最好的证明。那么，“三行告白”这一网络营销模式的创新体现在哪里呢？
最具创意的营销手段：任何一个营销活动的目的，最终目标是为了业绩，“三行告白”这样的网络营销案例亦不例外。对于刚刚获得了苹果国家级代理权的方正而言，需要借助营销活动，向用户两个信息：一是方正是苹果的代理商；二是告诉果粉们方正的每一家苹果专卖店的地址。
“三行告白”活动，要求网友去方正分布在全国各地的30家苹果专卖店拍照留念，并写下喜爱苹果产品的三行告白。通过这一活动，不仅让网民知道了方正的30家苹果专卖店在哪里，还能刺激业绩增长。不难看出，“三行告白”是一个精心设计且别具一格的营销手段，这也是网络营销创新的一种体现。
最短的网络营销：以往的网络营销，通常是一大堆啰啰嗦嗦的文字介绍，配上几张图片，再加上复杂的活动过程，才构造了一个网络营销方案。而“三行告白”营销活动，很简单，只要用户写下三行告白就OK了。
对于那些颇具才艺的果粉来说，三行告白或许只用十几个字就能搞定，而且意义深刻。“爱上你不是我的错，用上你才是我想要的结果，iPad你就是我想要的”。类似这样的告白，不仅展示了果粉们的心声，还将苹果产品的魅力表露无遗。“三行告白”因此以最短的网络营销脱颖而出。
无论是创意，还是形式，“三行告白”都推陈出新，与众不同。经历了轰炸式的病毒营销和iPhone4抽奖后，“三行告白”以诸多创新吸引了众多网民的眼球。站在一个营销人的角度来说，“三行告白”这一网络营销案例值得学习和借鉴。
