最健康的方便面——“五谷道场”非油炸
品牌事迹：
2005年10月，“五谷道场”正式上市。“我不吃油炸食品”、“拒绝油炸，留住健康”的广告语在业界引起轩然大波。“非油炸”独特的产品定位颠覆了传统的油炸方便面市场，以锐利的营销利剑刺开了康师傅、今麦郎、统一等筑起的市场壁垒。五谷道场上市当月即获得600万元的销售额，之后一路猛增，2006年上半年的销售额超过了3亿元。
衰亡经过：
由于扩张过快，再加上其排山倒海式的营销策略，截至2006年6月，中旺集团在五谷道场项目上总共投资4.7亿元，却只产生了3亿元的现金流。2007年年底，因欠下供货商近1000万元货款和银行4000多万元贷款，五谷道场房山基地被迫停产，全国货源难以保障，销售资金更是无法回流，使得五谷道场资金链彻底断裂。
2008年10月16日，五谷道场正式提交破产重整申请。10月30日，房山法院依法裁定受理五谷道场破产重整案。同年11月7日，北京市房山区法院发出债权申报公告。目前，“五谷道场”品牌已易主中粮集团。
智维点评：
冒进性的扩张是导致“五谷道场”资金链断裂的主要原因，企业资金链断裂又造成公司断货、欠薪、欠款，再加上融资途径不畅和管理失控，这些因素使得“五谷道场”最终只能走上破产重组、品牌衰亡的道路。
最响亮的家用电器——“燕舞”收录机
品牌事迹：
创建于1967年的盐城无线电厂(燕舞集团前身)直到1981年还是一个只能装配收音机的小厂。1982年，燕舞员工历经千辛万苦，终于在全省第一个研制出燕舞收录机，并且在国内一炮打响，销量连续8年居全国收录机行业首位，成为我国知名度最高的音响品牌。
衰亡经过：
上世纪90年代初，随着CD、VCD等新型家电音响产品出现并普及，国内收录机市场份额逐渐缩小，而此时的燕舞集团在产品开发更新方面没有跟上时代步伐，仍然只生产收录机这一种产品，后虽剥离一部分专项资金用于研发VCD，但由于已落后于人，加之内部“蛀虫”爬行，燕舞1993年后开始明显地走下坡路，一度旺销的燕舞产品积压，大量欠款无法回收，银行放贷也开始萎缩。1996年底，走入绝境的燕舞集团终于宣布全面停产，两年后，曾经响当当的燕舞集团黯然倒闭。
智维点评：
受传统计划经济的影响，加之政府的过分干预，使燕舞集团的决策法律风险突出：忽视人才与科技的重要作用，内部管理问题矛盾重重，企业存在经营管理法律风险。
同时，商业环境下公司品牌意识的贫乏，创新精神的缺失，不懂得将品牌优势延续，造成燕舞品牌走向失败。而燕舞品牌随意性延伸，削弱了其在主业上的资金和资源投入，更蕴含了又一大法律风险。北京智维律师事务所
