一份关于民族品牌衰落的法律风险分析报告
改革开放三十年，中国成为世界上经济发展最快的国家之一，中国GDP已跃升世界第二。在此过程中，中国品牌经历了从制度建设，到品牌推广直至初步繁荣，涌现了一大批知名品牌。
但是，纵观整个发展全局，中国品牌发展并不成熟，中国在世界经济中仍然扮演着“世界加工厂”的角色。在全球各大城市的商场中，随处可见“中国制造”的商品，但却难以寻找到“中国品牌”的影子。可以看到，中国是一个制造业大国，却绝不是一个品牌强国。
据统计，占全球品牌仅3%的世界名牌却拥有着全球销售总额的一半左右，而全球最有价值的十个品牌中美国就占有了八个。显然，品牌不仅代表一个企业的形象，更是一个国家综合实力的象征。
创建一个知名品牌是项艰巨的工程，甚至代价高昂，但毁掉一个品牌就在一念之间。我们遗憾地看到，近几年中国企业有相当多的优秀民族品牌，毁于一旦或趋于消亡。
然而，曾显赫一时的中国名牌，与其说是在残酷的市场竞争中被湮没，不如说是深陷法律风险而最终趋于消亡。可以看到，中国企业家在品牌法律风险管理面能力不足，已成为中国品牌之殇的最重要原因。
为此，《华夏时报》与北京智维律师事务所一起，对曾经在中国市场上叱咤风云、家喻户晓，如今却近乎没落乃至消亡的典型品牌案例进行整理，揭示其所存在的法律风险，一方面追思已逝或正在消亡的品牌，另一方面，为中国正处于发展中的品牌敲响警钟，更为中国企业的法律风险管理提供借鉴。
最会跳舞的火腿肠——“春都”
品牌事迹：
因一则“会跳舞的火腿肠”广告，春都火腿肠红遍大江南北，从此开创了中国以西式灌肠系列产品为主导的新兴产业，推动了中国食品加工业的历史性变革。春都几乎成为了当时火腿肠的代名词，轻松取得80%的市场占有率。
衰亡经过：
春都的品牌没落主要是因为一次品牌危机事件而引起的。1993年12月15日，因生肉的冷库突然起火，存放在冷库里的2600吨原料被毁，损失达4000万元。大火过后，冷库里被烟熏火燎过的生肉，按规定应全部废弃，但春都集团的领导觉得可惜，就把熏烤得不太厉害的一些生肉，混进了生产火腿肠的合格肉里。随后遭竞争对手造谣陷害，进货商纷纷退单，春都集团元气大伤。
中国的火腿肠产业基本形成后，市场上又出现了双汇、郑荣、金锣等新生品牌，竞争态势急剧恶化。公司经营陷入怪圈：“销售不畅—资金紧张—原料质次价高—质量滑坡—销售不畅”。1998年11月，外商撤资。2001年，作为上市公司大股东的春都集团公司，将上市募集的大部分资金偿还外商。但这没能从根本上挽回春都品牌经营上的颓势，随后几年春都持续亏损，为了保壳，作为上市公司的春都在第二次资产重组时，不得不将食品产业完全从上市公司剥离。
智维点评：
春都在品牌危机管理方面存在着严重的法律风险，其最终的爆发是导致企业品牌衰落的主要原因之一。同时，公司品牌经营存在运作能力不足，品牌危机发生后的十余年时间，春都未能重塑品牌形象以恢复市场消费信心。
同时，产品质量管理能力不足存在极大的法律风险，春都产品在经营过程中，产品质量一直是其软肋，作为火腿肠的大品牌，质量难以与其品牌定位相匹配。
