在湘酒的版图上，一直不乏优质产品和名牌产品。1989年，湖南武陵酒荣登17大名酒之列，德山大曲、白沙液、浏阳河小曲获国家银质奖，湘泉、开口笑、神禹酒等是白酒业中的佼佼者；2000年，酒鬼酒商标荣获“驰名商标”，堪称湘酒的一块招牌。金六福、浏阳河、 龙行天下等发展势头也十分迅猛。在业内，湘酒板块被列为全国八大白酒板块之一。湘酒坚持传统的酿造与现代科技相结合的工艺，酒色清冽、口感醇和。
20世纪90年代后期至21世纪初，曾经在中国白酒行业风光一时的湘酒军团，似乎成了一个连家门口市场也守不住的“孱弱之师”。这些年，在白酒战场征战杀伐的硝烟中，罕见湘酒攻城略地的身影。不仅如此，甚至连湖南本土市场也几乎被竞争对手吞下了大半。
近年来，湘酒马不停蹄地开展资产重组，揭开了湘酒复兴的序幕。
敢为人先 大放异彩
“心忧天下，敢为人先”，这是湖湘文化的深刻内涵。“敢为人先”更是湖南人的秉性传统，并由此演变成一种拼搏和开创精神。
20世纪90年代湘酒的辉煌，也同样离不开“敢为人先”的拼搏和开创精神。
酒鬼酒：首创文化酒和超高端品牌
蕴涵着湘西神秘风情与洞藏文化的酒鬼酒于1985年创立品牌，运用名酒营销、文化营销与名人推广“三位一体”的模式，成功切入了高端市场。1988年，全国兴起抢购潮，各种档次的酒品不愁卖不出去。
酒鬼酒公司却以远见卓识从传统经营的惯性中冲杀出来，率先祭出“白酒文化营销”的大旗；1993年，酒鬼酒突破常规，确立了“以文化为切入点，做好高档产品营销”的战略思想，将市场零售价调控到300元/瓶以上，以极大的信心和热情展开迅猛的营销攻势，以高于茅台、五粮液、剑南春三大高档酒品牌的价格跻身高端白酒行列，在中国白酒界刮起一股酒鬼酒文化营销旋风，被业内认为“开创了酒类文化营销之先河”。
酒鬼酒迅速崛起，以新锐的产品定位和品牌形象，一举冲破当时高端白酒的文化氛围，晋升为高档白酒知名品牌。1997年，酒鬼酒进军资本市场，成为湖南省酒类首家上市公司。不过短短几年时间，酒鬼酒高举文化酒大旗——“借山水胸怀 做惊世美酒”，一跃成为中国白酒响当当的品牌。1999年，酒鬼酒取得了名列全国白酒行业利税第三的佳绩。
