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白酒“新资本时代”--新资本时代白酒新思考(4)

时间:2010/8/20 16:26:00 来源:网友

    综合来看,白酒行业与资本的结合,对优势企业的发展壮大,对行业经营秩序的改善及企业管理效率提高和技术进步都起到了巨大的推动作用,其中不乏成功的案例。如“泸州老窖”将增发的股票优先配给了经销商,实现了经销商与公司利益的一致性,使两者从昔日单纯的厂商关系转变为更紧密的资本利益纽带关系。通过这种方式,降低了两者由于利益目标不一致而产生冲突的可能性。通过固化销售渠道、建立战略伙伴关系使生产企业获得持续的竞争优势;再譬如“洋河”与“双沟”整合,解决了两家在省内的恶性竞争问题,提升了在省内的综合竞争优势,并能够集中精力向省外扩张。

  尽管这些年白酒发展已经取得了一些成绩,但白酒产业与资本的结合还处在发展的初级阶段,行业的集中度仍较低,也低于啤酒、葡萄酒等其它食品行业的集中度水平,所以行业与资本的结合还有很长的路要走。在未来发展中白酒企业一定要利用好资本,做到同进共赢,切忌千万不要被资本"绑架",这方面我们有太多太多失败的教训!

  新资本时代,未来还将会有全国性的中档酒品牌出现,与目前“茅台”、“五粮液”、“泸州老窖”等一线品牌竞争行业霸主;随着专业化分工的加快,超大规模的专业化销售公司也会脱颖而出;未来作为中国传统文化载体之一的白酒也将会飘洋出海;这都将推进行业收入和利润较快增长、行业利润向优势企业集中,行业的发展将更加规范。

  “登高壮观天地间,大江茫茫去不还”。衷心祝愿白酒行业的明天更加美好。

(《东方酒业》  苗榕 曹龙丹)


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