要想促进白酒产业健康发展,既要与现代消费理念和生活方式接轨,更要探索产业重组整合的新思路,强化企业间的联合,促进和提升产业的集中度和规范度,这是产业未来发展的必然规律。而产业的重组整合,离不开新资本力量的推动。
“洋河”、“双沟”两家携手,是白酒行业战略上的一次重大整合。两大中国名酒品牌、尤其是两个发展非常好的强势企业之间的整合,这在白酒产业发展史上还是头一次。其重大意义在于:第一,通过强强联合,有利于尽快打造竞争高地;第二,通过资源优化配置,有利于迅速提升苏酒竞争力;第三,通过做大市场,可以让企业获得更大共赢。“洋双”联合已非“1+1”的简单相加,而必然是倍增效应带来的快速成长。苏酒将以全新的形象和体量优势,参与未来白酒日趋激烈的竞争。
白酒业整合案例不少,但成功案例不多。未来“苏酒实业”的功能定位是整合“洋河”、“双沟”的营销资源,搭建营销统管平台,提高营销竞争能力。“洋河”与“双沟”整合的出发点非常清楚,就是要做到利益以及资源配置的一体化。
从行业看,白酒业势必会走向集中和整合,也给“洋河”提供了机会,因此公司会继续推进产业整合。不过,究竟是以资本融合还是产业要素融合的方式,要视不同企业而定。但无论如何,资本的力量都是不可或缺的。
白酒新资本时代开启行业竞争新格局
中信证券资深行业分析师 许彪博士
白酒行业进入新资本时代,是在我国宏观经济平稳健康发展的大背景下,白酒产业步入新阶段后发展的必然选择。同时我国发展壮大的资本市场为其提供了有力的客观支持。
我国白酒行业经历过起步期(1949-1978年)、快速发展期(1978-1996年)和调整期(1997-2004年)后,从2005年起行业步入新一轮快速发展期,行业销量和收入都呈现较快增长。2005-2008年10月,是新一轮快速发展期的第一阶段,它最主要的特点是高中价位酒的价升量增引领行业发展,并带动了中低价位酒的全面复苏;从2008年11月起,行业进入中价位快速发展带动行业增长的第二阶段,这一阶段呈现出全国性品牌攻城拔寨、地方品牌保家卫国、外资虎视眈眈、业外资本正不断进入的全新竞争格局。也正是这新竞争格局的出现,全面推动白酒行业进入到了新资本时代。