寻找自身优势,开辟新战略市场。
XX品牌文化在以兴化为中心的泰州和扬州有着广泛的影响力。那么,XX品牌可以利用这一文化上的同根性,实施泰州、扬州地区的市场运作,把泰州、扬州作为第二战略市场。
在具体操作中,XX品牌可以在泰州注册泰州XX品牌酒业有限公司,实施本地化运作,而且可以通过整合社会和政府资源来扩大影响。比如,通过泰州市政府举办的XX文化节,XX品牌可以协作的形式参与,把XX酒做成文化节礼品酒。另外,泰州某市的政府招待所就叫XX宾馆,XX完全可与其合作打造一个专有产品,作为政府招待用酒,这样就会对当地市场产生带动和示范作用。
通过以上实例可以看出,XX品牌竞争战略的差异化表现在差异化的产品和差异化的市场方面,这样与竞争企业就形成了错位,避免了正面的冲突,有利于企业蓄积实力,发展壮大。差异化的产品、差异化的消费市场和差异化的运作模式,是地方白酒企业正确的竞争战略,同质化竞争对弱势企业非常至命。而在潍坊的市场上,景芝酒业和乾隆杯酒业正是利用这样的差异化竞争战略获得了成功。景芝避开了云门春的主力价位产品,把产品价格定位为45元以上而获得了成功。而乾隆杯选择18元价位的产品切入市场,避开了与强势对手的正面冲突,主攻B类和C类酒店,也同样获得了成功。
所以,地方白酒企业面对多头竞争的市场格局时,正确的竞争战略应该学会错位生存法则,寻找适合自身资源的战略空间,寻找差异化的市场空间,打造差异化的竞争优势和竞争地位,不要在同一个层面、同一类消费群体上死拼,惟有如此,才能突出混战重围。这样区域内的企业才能和谐生存,不然市场争斗就变成了没完没了、此起彼伏的拉锯战。企业最重要的是竞争力和效益,而非名次。