多年以来，新疆白酒市场的竞争主要集中在地产酒品牌之间，新疆白酒企业共有150余家，这些地产酒的主流价格大都集中在20元至60元的低端酒上。与此同时文章来源华夏酒报，茅台、五粮液、国窖1573、洋河蓝色经典、水井坊、剑南春、汾酒、双沟等国内一二线白酒品牌，也都大举进疆抢占市场，使得新疆的白酒市场竞争日趋激烈。
竞争的结果是，新疆白酒品牌在本地的市场份额不断被外来酒品牌所蚕食，新疆白酒品牌在疆外的市场也逐步萎缩。可以说，新疆并没有一个真正意义上的白酒品牌在全国占有一席之地。
缺失的品牌定位
新疆白酒品牌几乎没有一个准确的定位。
伊力系列酒：从企业的文化定位来说，伊力酒倡导的是兵团精神，英雄精神，所有的理念都是与兵团有关，但从产品的创意定位来说，在消费者印象里伊力特是一个西部牛仔的形象，怎么也不可能与兵团的军垦联系起来，不能代表“三五九旅是模范”那种兵团精神。伊力特有美国牛仔的许多影子，代表着一种粗犷与时尚的形象,目前在市场上所以能够得到许多消费者的认可，说明市场还需要这样的定位。
肖尔布拉克酒：通过十年的辛苦劳作，肖尔布拉克在新疆市场有了一定的建树，市场占有份额坐上了第二把交椅。但肖尔布拉克的品牌让许多消费者不能一下子想起它是什么样的形象代表，消费者除了会说出“肖特”外，就没有别的了。
有人会说，肖尔布拉克不是说自己是新疆酒乡代名词吗？从品牌营销角度来说，那只能说是一厢情愿，因为肖尔布拉克并没有真正地下功夫把这个酒乡做得有深度，做得有看点，做得让消费者从心里感到它就是新疆酒乡的代表。
古城酒：一直以来，古城酒把自己定位为新疆第一窖，从某种意义上来说，品牌定位不是很成熟，因为中国第一窖——泸州老窖成为中国人心中的第一窖了，古城酒却要步人后尘，这从品牌定位上来说，是一个很大的误区，且其文化品牌内涵也不足以支撑第一窖真正的深层历史。所以，在人们的心目中，“古城”比“新疆第一窖”更能说明问题。
三台酒：新疆的消费者都知道三台酒的历史，其实三台酒的文化完全可以从三台这个古老的人物形象来进行品牌定位，那样，消费者更容易记住。伊力特为什么让许多人认可的原因就是因为它有一个“牛仔”的形象，便于记忆。但三台酒业却把古老的历史放在千年酒镇上，要是把酒镇搞得像茅台镇一样的现实风景，也是可以的。但如果只是说说，并没有全面的形象记忆，只能说三台是新疆酒乡的另一种说法，并不能代表三台酒本身的文化价值与品牌价值。
