让我们看看苏打水这个品类的现况。
群龙无首的行业
苏打水这个品类的出现规律不同于其他品类的饮料，我们发现别的饮料品类都是由一个“品类领导”者率先杀入市场，订立行业标杆，其他品牌趁势跟风，形成一个“金字塔”状的行业结构。以凉茶为例，王老吉率先胜出，和其正、上清饮等品牌紧跟其后，其他更多的小品牌纷纷效仿的趋势，由此构成了整个凉茶行业的“金字塔”结构。
而我们可以看到的是苏打水的局面却不是这样，至少目前不是这样，众多苏打水品牌“齐头并进”，如同马拉松赛跑前期，大家都簇拥在一起，拉不开差距，也看不出那个选手更突出，除却象巴黎水这样的高端苏打水，国内苏打水基本是一种群龙无首的状态。当然，这种状态为那些雄心勃勃的苏打水商家提供了机会，但同时也说明这个品类有很多最基本的问题都没有解决。
生产标准混乱
首先苏打水的生产标准是莫衷一是的。有汽的苏打水、无汽的苏打水，有糖的苏打水，无糖的苏打水，天然的苏打水，人造的苏打水，等等不一而足。（在国外连雪碧、七喜都被称为苏打水！国内官方也没有对苏打水进行标准化的定义。）
没有领导品牌就没有“品类代表”，没有“品类代表”就没有可以遵循的品类标杆，当然若有了遵循的标杆，也就没有了那么好的成为第一的机会提供给雄心勃勃者。任何时间坏与好都是并行存在的。没有标准意味着混乱，但混乱却为有抱负者提供了更好的机会。
生产标准的拟定来源于两方面：第一是官方的硬性指标；第二是领导品牌作为“品类代表”的标杆作用。官方指标是基本条件，而“品类代表”的标杆作用，必须是某品牌对该市场的影响力才能达成。例如：较苦的黄振龙凉茶才是正宗的凉茶（药饮），但由于王老吉的影响力，多数消费者反而把口味偏甜的王老吉凉茶当做正宗的凉茶（饮料）。
