企业选择什么样的战略,决定企业在什么样的产品进行发力,从而形成企业进可攻、退可守的产品结构。而产品结构需要和产品销售的渠道结构相匹配才能发挥最大作用。
任何企业都应实现销售渠道的多样化,否则就会出现受制于渠道商的现象。在一、二级市场上,商超系统占有比较明显的优势,而在三、四级市场上却是批发系统独领风骚。但经过多年的发展,各类超级终端迅速扩张和相互间竞争白热化,纷纷向上挤压供应商,各类费用持续上涨,在与超级终端博弈中企业日渐被动。企业如仅依靠超级终端,只会越来越被动,需要积极开发和嫁接传统渠道,依靠传统渠道力量进行多渠道平衡和制约。
从目前来看,白家产品开发的着重点集中在一二级的城市市场的中高端市场。那么随着消费者对方便粉丝产品的逐步认知,三四级市场将来会成为一个潜力巨大增长空间。对于白家来讲,是否要进入这些市场,对企业同样是一种选择,而如果进行这种调整,则需要进行相应的产品开发和渠道延伸。
“一、二级市场是骨头,三、四级市场才是肉”。三、四级市场的营销价值已为大多数企业所认知,营销重心进一步向纵深发展。一、二级市场多为终端型市场,运作费用高、掌控难度大,而三、四级市场(包括部分二级市场)由于区域差异性等原因,还处于传统渠道覆盖和左右的状态。相对超级终端,传统渠道的运作成本要低得多,虽然管理难度大,但厂家掌控力度也相对较大,利于在市场操作中体现企业的意图。因此,从目前的现状来看,光友粉丝的销售管理费用将比白家低,有利于企业盈利的实现。
因为白家粉丝选择的是在现代商超系统销售,其促销方式必然以消费者促销为主。
这种促销方式虽然能刺激市场购买,但却要求企业投入大量的资源,增加了企业的费用支出。且白家在进行商场消费者促销时,无电视广告的配合和支持,不能在消费者心中提升品形象,容易被消费者遗忘。