C:终端的表现方面,虽然所有的零售小店都有产品陈列,但是陈列不美观,第一陈列位置几乎被C品牌抢占。
D:由于长期无人维护终端,B品牌在终端的客情关系很差。后来,B品牌针对餐饮终端设立了人员维护,又出现了市场投入少、产品价格乱、销售利润无、售后服务差等问题,致使餐饮、零售店老板对B品牌的意见非常大,抵触B品牌产品的情绪高涨。
E:C品牌趁虚而入。由于B品牌产品销售的各个环节均无利润,C品牌选择了一款利润可观的产品切入A市场,采取高举高打的营销手法,给予销售的各个环节高额的利润回报,吸引了终端的极大兴趣,销售积极性高涨。各终端不断制造事端,故意打压B品牌的产品销售,就在B品牌焦头烂额,忙于应付时,C品牌却在短短的半年时间内在A市场形成了流行,首先是在城区,消费者自点C品牌的几率越来越高,销售量快速增长。
4:通路状况
经销商、二批商以及B品牌企业都不愿意进行市场基础操作。经销商和二批商都与B品牌签订了销售合同,都有不同的销量目标,合同规定,二批商由B品牌企业统一管理,由B品牌企业直接给二批商供货。经销商认为二批商都由企业直接掌管了,自己也就和二批商没有多大的区别了,下游没有二批商自己根本无法完成任务,可是却敢怒而不敢言,为了完成合同任务,只有相互争抢客户,相互窜货。而这些二批商是因为长期窜货被B品牌企业纳入进行统一管理的,现在能名正言顺的拿到低价的产品,他们的优势也就更加明显了,相互争抢客户,相互窜货就更加司空见惯了,于是,市场价格混乱。窜货消耗了全部的利润,然后,经销商和二批商不断的向B品牌企业以各种名义申请特殊政策以贴补自身的利润,B品牌企业迫于市场压力,频频给予。而经销商和二批商再以这些政策,用更低的价格销售B品牌产品,更加剧了窜货,进一步降低了销售利润。此前,只要一到旺季做活动,大家都会大量进货,而进货之后便是低价销售,已经成了习惯,你不低价别人低价就把客户给抢跑了。现在的情况是,B品牌常年促销不断,促销一停,立即无销量,再加上来自于C品牌的压力,B品牌企业也因此举步维艰。各级经销商、二批商促销囤货,低价销售已成了惯例,价格倒挂十分严重。经销商、二批商怨言很多,纷纷责怪企业没有维护好价格,没有让自己赚到应有的利润,所以,销售积极性不高,只是因为这个产品目前还能给他带生意,不得已才销售。看着C品牌有丰厚的回报和不错的销量,二批商纷纷加入了C品牌的销售行列,最后有部分经销商也加入了C品牌的销售行列。如此一来,C品牌轻而易举的获得了B品牌的大量资源,销量迅猛增长。