百事可乐虽然有可口可乐健康工坊凉茶的前车之覆,仍然推出草本乐植物饮料。可惜口感和功能上都缺乏差异化,结局自然不言而喻了。
将来能够对王老吉造成威胁的,只有黄振龙和邓老凉茶。但是,如果黄振龙和邓老不被两乐和康师傅、统一、娃哈哈这种有渠道有资金实力的饮料巨头收购,凭自身的发展,未来几年也没有大作为。
凉茶的市场格局比特殊用途饮料还好预测。未来几年,王老吉会加速国际化的进程,国内这些凉茶企业-特别是罐装--都还要为生产而挣扎。
八.咖啡饮料
全国既饮咖啡饮料品牌只有"雅哈"、"雀巢"等少数几个,上海、广州、深圳两地有少数几个区域性品牌,如帮德、力神、摩尔、伯朗等,风味较单一,并且大部分是奶咖啡,知名度也较低。
相对而言,咖啡市场是个细分的蓝海。去年,娃哈哈推出的呦呦奶咖表现一般。星巴克的瓶装咖啡即饮饮料,星冰乐,从前两年起就已经在国内上市,由百事复杂分销,但是市场销量也不太乐观。
日本的饮料几大巨头,最近也加强了咖啡市场的攻势。麒麟利用品牌延伸,推出了午后咖啡和麒麟咖啡系列。
笔者从前几年的数据推断,未来5年咖啡饮料的发展应该比较快,保持在30%左右,如果没有金融危机的影响,发展速度应该在40%,国内的市场容量能够突破100亿元。
"雅哈"、"雀巢"的市场领导地位未来5年是被动摇不了的。但是,估计除了日本企业会加大咖啡饮料的投入外,台资饮料企业也一定会进来参战,很多新品牌会上市,一场咖啡饮料品牌大战不可避免了。