"十一五"期间,中国着重调整饮料产品结构,降低碳酸饮料的比例,重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品,适度发展瓶(罐)装饮用矿泉水,逐步降低可乐等碳酸类饮料的发展。因此在利好政策的推动下,未来5年将是饮料行业框架结构重构时期,功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料品类将组成框架结构的主体。
饮料业同时也是我国发展最快的行业之一,产值年均增长近20%。根据饮料协会的数据,08年饮料行业产量6200万吨,对比1978年的20多万吨,改革开放三十年来增长了近300倍,同时也超过日本成为第二大饮料生产国。特别是近几年来,几乎每5年就翻一番,06年以来,更是每年过一个千万级的关口。06年过4000万吨大关,07年过5000万吨大关,08年更是越过了6000万吨大关。
如果按照这个趋势发展下去,未来5年中国的饮料市场会超过美国成为第一大消费国,产量更是可能突破1亿吨!
30年前,汽水就是饮料的代名词,饮料市场几乎只有碳酸饮料。现在,新的饮料国家标准划分了10大类饮料市场出来。
下面让我们一起对10大类饮料的市场格局和品牌格局未来3年的发展变化依次做分析预测。
一.包装水市场
包装水是份额最大的一个饮料市场。未来几年的概念大战和价格大战--包括口水大战,会更加热闹。比如,去年康师傅被人攻击水源质量差,康师傅认为是农夫在背后支持,今年,康师傅就直接开始攻击千岛湖的水质差。
虽然,康师傅、统一等矿物质水巨头受"水源门"事件影响,08年的业绩下滑,康师傅甚至从盈利变成了亏损。但是矿物质水的成本优势太明显了。未来几年是全球经济萧条年,对于普通大众,1元的矿物质水肯定比1.5元的矿泉水更有吸引力。当然,未来几年薄荷水、富氧水、冰川水等有概念和卖点的复合型产品甚至高端水会更加受欢迎。
从大的市场格局来说,应该还是矿泉水、矿物质水、纯净水三足鼎立。