燕京啤酒出现时正是北京啤酒风生水起的时候。当年的燕京啤酒只是众多小啤酒厂中的一个，被北京啤酒“排他”政策阻挡在北京市场之外，只能用“擦边球”的方式寻求发展。最后通过“胡同送酒”的渠道，通过为消费者提供最为便利的服务，求得越来越多的消费者，从而一步步地打开了北京市场。
在燕京啤酒逐渐发展起来的同时，北京啤酒日渐没落。抢得市场的燕京啤酒逐渐越过北京啤酒成为北京市场的“老大”，同时开始学习并发扬“排他”的市场占领手段，把北京啤酒逼到北京市场的一隅。1995年北京啤酒引入外资，与日本朝日啤酒株式会社、伊藤忠商事株式会社合资成为北京啤酒朝日有限公司，却仍未能东山再起重现往日的风光。
燕京啤酒相关负责人告诉记者，燕京啤酒持续多年保持着北京85%的市场占有份额。但是这个数字的可信度有多少，还得经过市场的验证。苏赛特商业数据研究认为，燕京啤酒最近几年的发展并没有达到这一数字。中国食品工业协会啤酒专业委员会秘书长杜福泰也透露，各企业因为发展需要，对外公布的数据会与真实情况有些出入，他告诉记者说：“每年各企业报上来的数据总和都会超过实际总数，市场份额加起来远超过100%了。”
苏赛特品牌部经理杨青松表示，公司数据来源于对整个北京市场终端消费的调查，他们对于提供的数据准确度有相当的信心。但是这些数据均属于商业机密，他无法向记者披露具体数字。但是从公开数据来看，燕京啤酒2005年和2009年在北京市场的年销量分别为102万吨和123万吨（数据由燕京啤酒提供），而北京市场这两年的啤酒总销量分别为150万吨和158万吨左右（数据来源于苏赛特）。如此算来，燕京啤酒这两年的市场份额分别为68%和77.8%。但是85%也好，77.8%也好，总之这两个数据都足以证明燕京啤酒在北京市场的强势。
那么被专业人士认为已经“弱无可弱”的北京啤酒现在处于什么状态呢？北京啤酒工作人员表示记者的问题需要领导指示之后才能回答，直到发稿前，仍未得到北京啤酒方面的回应。有关数据推算，北京啤酒2009年北京市场份额不足6%。
北京啤酒曾以“排他”扼制燕京啤酒的发展，而今天，燕京啤酒又以“排他”几乎将北京啤酒赶尽杀绝。同是“排他”，“二京”却发挥出了不一样的“精彩”。
青岛、雪花双雄攻不下的堡垒
青岛和雪花作为中国啤酒的两大巨头，目前在全国范围内走马圈地，呈现出遍地开花的发展态势，分去了中国啤酒的大半江山。但是二者在进入北京市场，面对燕京啤酒的“排他”时，却遭遇到了相同的尴尬。
2005年和2006年，青岛和雪花相继高调“杀”进北京市场，三大啤酒巨头正面交火。虽然两大强劲对手的进入对燕京在北京市场的布局造成相当大的威胁，但是几年下来，显示占有85%市场份额的燕京年报透露出一种消息：青岛、雪花这几年的进攻，并没有撼动燕京在北京市场的主导地位。
