(1)产品包装设计的情感化
产品包装在产品形象表达上除标识以外占据着重的地位,它与消费者是否乐意购买产品有着直接的联系。包装设计的形式、外观图案,都必须与消费情感相吻合,让消费者感觉到确实买到了属于自己的东西。
(2)宣传物件的情感化
包括宣传单张,平面广告,声像等都必须要与消费者的情感产生互动。实践证明,互动能让人的记忆更加深刻。
(3)店面装修的情感化
目前的奶茶店面的装修基本上落入俗套,千篇一律。可能和诉求的理念有关。但情感化品牌建设必须符合某种情感的诉求,店面的装修应与诉求的理念相匹配,争取达到高度统一,例如在店内可以安置一些留言板等。
结语
情感消费的时代已经到来,对于快速消费品而言,人们将不再满足于简单的功能消费,在功能满足的同时得到情感上的附加值,将成为消费的主旋律。珍珠奶茶作为一种新型的休闲饮品已被越来越多的人所喜爱,在一些商业繁华地段,奶茶有代替矿泉水等即兴消费的趋势,所拥有的强大市场潜力更是吸引了越来越多的品牌加入。消费人群的基数基本上是保持不变的,但品牌的数量却在不断的增加,市场份额正在一步一步的缩水,品牌间的竞争也将日趋激烈。但随着消费意识的转变,谁能把握住消费者的情感,谁能最终实现差异化,谁就能成为未来市场的霸主,分得最大的一块蛋糕。然而,情感需求的建立并不是空中楼阁,它是需要物质做支撑的,因为品牌的根本就是品质。奶茶连锁品牌未来的发展只有同时拥有了优质的产品(核心技术)、适当的价格定位、良好的渠道网络后,再加上完美的促销方式,真正意义上的情感化品牌才能显得更加牢固可靠,才能将纯正的奶香味飘进每个人的嘴里,心里。