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浅析洋奶粉的价格策略与国货突围(7)

时间:2010/6/2 9:08:00 来源:网友

    2008年 制作上等比萨饼必不可少的原料意大利莫扎里拉奶酪被检测出二恶英,目前事件尚在调查中。

    2009年2月2日,国家质检总局公布了2008年8月~11月进境的852批不合格食品、化妆品名单。其中,味全食品的三类配方奶粉被检验出含有致病菌阪崎肠杆菌。2008年10月17日,产自台湾地区的9.624吨配方奶粉从香港进境时被检验出阪崎肠杆菌超标。

    2009年1月29日,自由亚洲电台报道广东、浙江、四川等地发现48名婴儿罹患肾结石、肾钙化全都是饮用多美滋奶粉。但是这家奶粉品牌不在日前中国官方公布的22家不合格奶粉名单內。

    2009年2月23日,据外电报道,由于含有未经正式批准为营养物的叶黄素,新加坡官方指示惠氏品牌的Progress Gold、Promise和Promise Gold这三种婴儿奶粉下架。

    2009年2月25日,惠氏奶粉陷入结石门,截至24日,结石患儿的数量新增了1例,共20名,其中4名患儿已领取每人2000元的统一赔偿金。表示愿意承担结石宝宝相应的检查费用。

    此外由施恩引发的假洋鬼子奶粉三聚氰胺事件,无形中也让人们对外资奶粉的诚信度产生怀疑,破坏了外资奶粉的高端形象。近期雀巢、美赞臣奶粉在美国市场上的产品再度被检测出三聚氰胺更是让国人对进口奶粉倍感失望。

    我们不是要放大外资奶粉品牌的短板,巨大的产品问题屡屡出现,折射了中国本土奶粉品牌的诚信度的极度缺失,以及在品牌建设上的稚嫩,更是西方工业化标准的力量和企业娴熟的公关力量的集中展示。

    国货寻机战略突围

    有调研机构认为,中国有望取代日本成为仅次于美国的世界第二大婴幼儿配方奶粉市场,明年整个中国婴幼儿配方奶粉市场规模可达300亿元左右。在中国最大的奶粉生产企业——三鹿集团倒下之后,其留下的巨大市场空缺,已经成为“兵家必争之地”。 目前,国际原料奶粉价格正处低点运行,加上洋品牌七月的涨价策略,使得包括伊利、雅士利集团等在内的国内一线品牌开始逆势突围,乘势加大促销力度,力图抢占更多的市场份额。

    进口奶粉多借“成本上涨”、“升级配方”等理由上调价格,但海关数据显示,由于国际牛奶增产,国际原料奶粉价格持续走低,正处在三年来的最低点。今年上半年广东进口奶粉总值7675万美元,比去年同期增长了86.4%;进口均价却为2347美元/吨,下降54.9%。

    从价格层面来看,成分相当的国产奶粉比进口奶粉要便宜三成左右,且部分国内品牌奶粉趁势加大促销力度。雅士利消费满650元赠送儿童脚踏车;伊利奶粉买两听900克罐装奶粉即送1听小罐装。青岛圣元、黑龙江完达山、龙丹、飞鹤等等纷纷加大了促销力度,都想抓住这个稍纵即逝的机会。

    目前,中国奶业已由危机进入信心阶段。同时,《食品安全法》于今年6月1日颁布实施,对奶粉企业意义重大,特别是国内奶粉企业,在政府严格而有序的监管下,消费者的信心指数会大幅提升,加上外资奶粉的不断涨价,国产奶粉具备了逆势突围的天时、地利和人和等各项要素了。


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