但这四种类型的低档白酒主体其未来的发展前景,取决于对两个关键因素的发展运用,即品牌与渠道。按照品牌的传统与现代,渠道模式的传统与现代,结合未来发展趋势,现有的低档白酒主体未来将演变为四种类型。
第二、从上述四种类型的当前状况,可以分析如何实现品牌全国化?本人认为要想实现品牌全国化,低档白酒企业未来发张将形成如下的阵型:
针对上述的四种类型的发展预测,根据低档白酒的发展类型,本人认为各类型企业要想实现未来发展预测的较好矩阵,恐怕各有优劣,但各企业要根据自己的实际状况进行发展转换,本人建议:
(一)全国传统型:如果运作的好,根据自己的品牌影响力和市场基础,将成为最具竞争优势的优势综合型企业和品牌。运作的不好,将只能在传统名牌型的地位上吃老本。
(二)区域传统型:成为传统名牌型和优势综合型都不可能,唯有借鉴先进的操作模式和品牌塑造方式,在区域拓展与战略、策略提升以及品牌塑造方面同时努力,方能赢得一席之地。
(三)现代区域型:应该做的是尽快摆脱粗放型操作的习惯,向系统创新方面提升转变,同时逐步拓展市场面,最终向系统创新型转变积蓄力量,否则将逐渐丧失本身固有的优势。
(四)现代全国型:直接在企业战略和策略以及全国品牌塑造和推广方面再上层楼,尤其是在品牌塑造和品牌推广方面实现快速提升,这方面可以借鉴较为成熟的饮料行业的成功经验,向系统创新型转变,其最终目的是实现全国化和品牌化。
(吴杰)