现代营销是一场没有硝烟的战争。
既然是战争，势必有敌我双方。孙子有云：“知己知彼，百战不殆”。只有充分做到了解自己和“对手”，才能稳操胜券。
一说到要了解 “对手”，企业自然会将“对手”预设为行业的某劲敌。强加分析，四面设防，八方阻击。
这让我想起周立波调侃的一句话：“幸福不是因为你能拥有多少，而是看着邻居家吃不饱饭”。中国企业也常常陷入到这样的扭曲喜好之中，所以才有终端上的你死我活，搞到大家日子反倒都不好过了。殊不知在一个“量能”萎缩的行业里，如此作为，往往是煮豆燃豆萁。
将竞争者视作唯一“对手”是狭义的想法，也因为这种思维的影响。我们很多企业还不知道“彼”为何人，自然也很难做到“知彼”。胜利往往比较遥远。
那方便面的最大敌人是谁？很多人的第一反映估计是“不健康”！都将这个原因归为市场萎缩的头号天敌。因为自从方便面来到这个世界的时候，它就和“不健康”、“没营养”结下了不解之缘。有愤青网友说：“请您不要再食用方便面，为了你父母、爱人、儿女、朋友、老师、国家请您不要再食用方便面。”可见消费者对于方便面的认知已经非理性啦。
市场操作的惯性思维是见招拆招。你说我不健康，我马上说我健康，或者出个健康的产品或口味加以因对。这种思维反倒让行业面临更大的危机。这种行为无异是承认了方便面在中国几十年里害人不浅。让原本都不在意油炸的消费者遭到了消费提示，原本不觉得方便不健康的人感受到这个商品不健康！
五谷道场诉求“非油炸、更健康”。与传统方便面一刀两断的切分策略受益的只有自己，受到打击的却是整个行业。五谷道场的作为是无可厚非的，也是行业升级的一个正面力量。但这绝非是领导品牌要去做的工作。传统大鳄如果也效仿五谷道场来诉求做健康的方便面，那行业还会走到下一个低谷。因为消费者购买方便面的本质不是要购买健康。如果真的要为了健康，我就不吃方便面了。以“健康”为诉求支点的方便面永远只是方便面的一个小分支。
