“哈足球，冰冻南非”，早在南非世界杯正式开赛的几个月前，百威英博旗下的哈尔滨啤酒就用这样一句广告词让人对其品牌产生了巨大的好感和联想，这样的广告语，不仅出现频频出现在中国最权威的体育电视台——中央五套的电视广告中，也成为世界杯期间哈啤的一大重头戏：百威英博官方公布，2010南非世界杯期间哈啤在全国20多个城市启动足球技巧训练营，“哈足球，冰动南非”个人足球技巧挑战已经在中国各个城市如火如荼地进行，中国球迷耳熟能详的荷兰足球巨星古力特则以哈尔滨啤酒南非世界杯大使的身份参与其中。
不仅如此，利用中国巨大的网络资源，百威英博还携手腾讯推出“哈足球，冰动南非”有奖QQ活动，鼓励大家以网络的形式参与与关注世界杯，并参与其在网络上进行的相关活动。而哈啤世界杯主题大篷车也将会以全国巡游的形式助阵，让更多球迷体验世界杯的激情，借此机会，哈啤的数十款啤酒全线上阵，并推出世界杯纪念包装、以及精彩纷呈的促销活动和消费者在线互动。
事实上，不仅在本届世界杯，自1986年以来，百威英博啤酒集团旗下的子公司安海斯-布希公司就作为官方合作伙伴始终与FIFA世界杯携手合作，如影随行，在历届世界杯中，百威啤酒几乎都是以全球合作伙伴的身份进行了全方位的切入，并以此进行品牌营销及产品推广。
而与百威英博品牌推广密切相符的是，自百威1995年进入中国市场以来，尽管经历了初期的连续亏损，但其品牌推广策略却始终如一，在市场培育和巨额的品牌推广投入之后，这个品牌如今已经成为中国市场知名度和销售量最高的国外品牌啤酒，占据了中国高档啤酒市场的巨大份额，而通过收购哈尔滨，更使得百威在中国市场形成了多线产品，利用百威作为世界杯全球合作伙伴、哈尔滨作为中国合作伙伴的双保险架构，一高一低两大品牌共同占据世界杯的资源平台，这种具有战略性的品牌经营手段给同行业品牌带来的冲击可想而知，而品牌长久性的经营策略的缺乏，也正是中国众多啤酒企业所欠缺的。
