从全球各大洲来看，亚洲啤酒市场无疑走在最前列。亚洲市场为跨国啤酒巨头们提供了巨大的市场增长机会。虽然日本啤酒市场持续萎缩，但中国、印度等市场均展示出良好的前景。
亚洲：全球啤市领军者
日本啤酒生产商麒麟集团(Kirin)的报告显示，亚洲已经取代欧洲，成为全球最大的啤酒市场。目前，亚洲啤酒消费量占全球总量的31.7%，而欧洲占30.8%。其中，引领亚洲增长的无疑是中国和印度两大市场，而日本、新加坡、中国的台湾和香港，甚至泰国等成熟市场均呈现下滑趋势或停滞不前。
世界著名消费市场研究机构Euromonitor(欧洲透视)的数据显示，2009年亚太地区啤酒消费总额约为1336.5亿美元。到2012年，有望增至1441.5亿美元，到2014年将达到1566.2亿美元(以2009年啤酒价格计算)。
中国已发展成为全球最大的啤酒消费国，未来无疑将继续保持快速增长。而印度市场的增长将更为显著。Euromonitor报告称，2014年以前，中国啤酒市场将保持7.45%至9.5%的年平均增幅，而印度市场同期的年平均增幅高达13.2%。
中国：全球老大风头健
根据中国食品工业协会的数字，作为世界最大的啤酒市场，2009年中国啤酒产量达4230万千升，较2008年增长7.09%。而Euromonitor则预测，到2014年，中国啤酒消费额将从2009年的3053亿元(人民币)增至4579亿元。
目前由SABMiller部分持股的雪花啤酒在中国的市场占有率为17%，继续保持其中国最畅销啤酒品牌的地位。2009年，其销售额上涨6.7%，达3054亿元。青岛啤酒和燕京啤酒位居其后，占有率分别为8.1%和5.2%。百威英博旗下的哈尔滨啤酒占有4.7%。
Euromonitor报告称，由于价格因素，中国消费者更喜欢瓶装啤酒而非罐装啤酒。但罐装啤酒正以其安全、卫生的优势逐渐流行，尤其受时尚的年轻消费者青睐。另外，中国消费者的地域差异比较明显，比如，在中国西北部，人们普遍喜欢口感较浓重的啤酒，而在东部和南部等经济较发达地区，人们则偏重较清淡的口感。
日本：酒企海外求发展
不过，日本市场却是一幅截然不同的景象。日本市场对啤酒的消费需求量多年来不断下降，这一趋势并未出现改善的迹象，加之日元的不断走强，日本啤酒生产商纷纷向国外市场寻求发展。
东京瑞士瑞信银行(CreditSuisse)分析师YoshiyasuOkihara表示：“亚洲仍是日本啤酒生产商的重点市场，但中国市场目前竞争已经十分激烈，国产品牌主导该市场。”他说，目前麒麟已持有菲律宾生力啤酒公司48%的股份，并将继续向其他地区扩张，而朝日也尚未在中国以外的亚洲市场占据较大份额。
Okihara称，对于任何国外企业来说，在亚洲取得有机增长的可能性已经非常有限。如果不进行收购，它们在亚洲的份额很难上升，因为每个国家的啤酒品牌均已十分强势。在日本市场也是如此——没有人会购买百威啤酒。
在如此严峻的形势下，与三得利合并谈判的失败并未使麒麟的扩张步文章来源：cnwinenews.com伐放缓，“我们将不放过任何在国内外市场的发展机会，包括与国内生产商的联合。我们的战略选择不只一个，成为亚太地区相关行业的龙头企业是我们的既定目标，即使合并不成我们也可以实现这一目标。世人将会看到麒麟独自发展战略的成果。”麒麟发言人HajimeKawasaki在东京表示。
