韩国:欧洲品牌受青睐
亚洲其他较小的市场也不容忽视。韩国也是以地产品牌主导的啤酒市场,海外生产商要想在此获取一席之地并非易事。韩国啤酒市场的97%被其国内的海特酿酒公司(Hite)和东方酿酒公司(OrientalBrewery)所把控。近年来,这两大巨头也在不断扩大海外市场。根据韩国小型啤酒生产商协会(KoreaMicrobreweryAssociation)的数字,2009年,东方酿酒公司共向30多个国家输出了779万箱啤酒(每箱容量相当于20×550ml)。
韩国国际贸易协会(KoreaInternationalTradeAssociation)的数据显示,2009年,韩国啤酒总出口额约为4180万美元,较2000年增加一倍以上。其中,对中国、蒙古和日本的出口量占一半以上,韩国啤酒约70%的出口量流入中国的香港市场。
与此同时,韩国的啤酒进口量也在逐渐上升。2009年,韩国啤酒进口额约为3720万美元,美国一度成为韩国最大的啤酒进口来源国,而目前欧洲啤酒在韩国最为流行,日本啤酒位居第二,美国啤酒退居第三位。韩国媒体报道称,2009年,韩国从荷兰的啤酒进口额约为910万美元,占该国啤酒进口总额的24.4%。Euromonitor预计,韩国啤酒市场未来将保持稳定增长,其中进口贮藏啤酒将保持较快的增速。
印度:基数偏低潜力大
从印度市场来看,印度人生活方式的改变以及可支配收入的提高,为印度的国内啤酒行业及海外巨头提供了良好的增长机会。根据全印度啤酒生产商协会(AllIndiaBrewer’sAssociation,简称AIBA)的数据,在2009年4月至2010年3月的财年中,印度市场啤酒总销量预计可达1.93亿箱(合150万千升),较上一财年增长11%。AIBA副总裁SundeepKumar表示,目前印度年人均啤酒消费量仅为1.2升,与全球平均水平的22升相去甚远,而且,印度啤酒消费量仅占酒精饮料消费总量的5%,而全球平均水平为50%。因此,印度啤酒市场有巨大的增长空间。
同时担任SABMiller印度市场公共事务与交流部主管的Kumar表示,新啤酒品牌在印度容易被接受,而且印度的许多城镇尚存在大量的市场空白,机会不可不觑。
印度联合酒业公司(UnitedBreweries)旗下的翠鸟(Kingfisher)、Sandpiper和KalyaniBlackLabel,SABMiller旗下的福斯特(Foster’s)、Haywards、RoyalChallenge和Castle是印度啤酒市场的主角,这些品牌占据了约80%的份额。除此之外,还有嘉士伯(Carlsberg)、虎牌(Tiger)、Baron、Palone和MountShivalik等品牌。