道三：坚持品牌形象持续传播
品牌形象的树立，最忌讳出现短路，特别是很长时间没有品牌信息的传递。
一个企业品牌的形象树立，需要坚持传播的持续性。当然这里的持续，并非天天刊播电视广告，天天发布报纸广告。而是不要让品牌资讯的传递，出现长时间的空白断链。
这方面，严迪感冒药非常注重，而且也做的很到位：“天气转冷，请预防感冒，严迪广告”。这是很到位的一个借助天气预报平台做的形象广告。而且一句提示性的温馨问候语，给人一种温馨体贴式的人文关怀，让受众听候有种为关心的感觉。当然，这样的品牌形象广告是在品牌知名度和认知度达到一定程度后适宜采用的。
道四：保证品牌识别始终如一
品牌形象传播，就是识别体系的完善传播。包括视觉体系、理念体系、功能体系、效用体系等。
那么，在进行品牌形象传播过程中，非常讲究各识别体系的完整、统一、传承、一致。只有品牌资讯传播的始终如一和完整持续，才能保证品牌形象传播的可信度和品牌承诺，反之，一个识别体系凌乱的品牌形象传播，势必或多或少的造成受众的品牌误判和误读。
这是任何企业进行品牌形象传播所需要特别注意的。
李宁的始终如一的LOGO和“一切皆有可能”一句广告语，在品牌传递过程中得以广泛传承与有效如一地传递，让人很多想象和信赖。李宁品牌的这种意识和远见卓识，值得酒业沉睡品牌企业的决策者与经营者借鉴。
那么，这些沉睡企业的崛起，只是时间问题。只要想做大品牌，这些沉睡企业品牌一样能够风生水起，扬帆起航！
（许广崇）
