贵州茅台集团高层在日前召开的投资者交流会上也承认，中低端品牌的确正在崛起。
白酒板块2010年第一季度报表显示，二线白酒品牌水井坊在一季度的销售增幅达52.23%，多出去年同期近1.5亿元；泸州老窖一季度的中低档酒收入增加60%，毛利上涨了10%；洋河股份一季度实现销售总收入19.33亿元，同比增长75.4%，实现净利润7.214亿元，同比增长98.68%；在2009年第四季度超常亏损的的山西汾酒，在年报公布当日放量大涨，5月5日涨幅22%。汾酒集团2010年前两个月销售突破13亿元，比上年同期翻了一番，出现了新一轮快速发展势头。
汾酒集团董事长李秋喜表示，计划在2015年销售额达到100亿元，到2020年销售额突破200亿元。
数据的背后，进一步预示着白酒市场的理性化程度越来越高，特别是在高端领域，此前几年屡试不爽的提价策略或将风光不再。
最典型的莫过于高端白酒茅台和五粮液，连续多年来，两位业界老大都是靠提价来不断拉开与身后追赶者的距离，并在成本不断增长的同时保持稳定的利润提升。但在新的经济环境下，这种消费模式已经逼近利润顶端，茅台、五粮液竞相提价后形成的真空价格带却给次高端品牌以及广大二线品牌、区域强势品牌留出了巨大的操作空间，具有高成长性。
远景（中国）咨询公司董事长、著名酒类营销专家司圣国对记者表示， 200元―500元这一价格区间内的白酒市场将呈现放量增长的态势。在高端白酒进入“冷静期”之后，精确合理的价格定位策略或将取代“提价”，成为高端白酒的致胜关键。
从神奇走向务实
2010年第一季度，茅台、五粮液的报表情况差强人意，而根据以往经验，第二季度更是白酒消费淡季，整体销量不会大幅度上升，部分高端白酒品牌的销售业绩很可能还会继续下滑。这虽然还算不上高端白酒发展的拐点，但的确对延续数年的高端白酒增长热潮起到了“降温”、“去噪”之功效。
