痼疾之五：品牌名称平庸
全国果醋饮料有几百个牌子，但至今没有一个品牌的名字能让人说个“好”字：“麦金利”不知所谓，“天地壹号”像二流保健品（众多“宫廷壹号”、“健康壹号”等跟风“壹号”更是不入流了），“原创”是通用性名称，“小乔”与现代饮品格格不入，“华生堂”、“远村”、“绿杰”、“紫晨”、“淼雨”……这些没有个性的名字，也是果醋饮料难引消费者青睐的一个重要原因。
品牌名称是营销的“丹田”、定位的“灵魂”。丹田精气神不足，人会四肢乏力。品牌名字不好，你就得吃“补药”——以大量营销投入来弥补，还不一定见效。
最佳的品牌名，是能表达品类。如“蒙牛”听起来就像好牛奶，“百度”与搜索的结合几近完美，相比起来，“伊利”、“谷歌”与品类隔得较远。好的、独特的品牌名能促使消费者在心智中为品类划出一块空间，战略运作起来就事半功倍。如“水井坊”于2000年横空出世，真正激活了一个比茅台、五粮液还要贵的超高端白酒市场，而“酒鬼”虽然出道早得多，在1993年大胆将零售价调控到300元以上，高于当时茅台、五粮液、剑南春三大高档白酒品牌，迅速蹿红，但它的名字诡邪幽默，只能起一时之奇，也就难以在那么高的位置上立足，不过几年工夫便沦落为一个中档酒品牌了。
一个好名字往往是灵感的瞬间迸发，而灵感是在苦思冥想、在“行走坐卧不离这个”中不期然降临的。可很多人往往努力想了一下，就以为想不出更好的名字了，于是挑了一个觉得差不多就开始往它身上投钱。中国许多品类未能充分释放出发展潜力，原因就是那些平庸的名字都难以肩负起振兴品类的重任。如辣椒酱作为传统产品，直到“老干妈”风靡才成为一个大众喜爱的调味品品类。
