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2009-2010进口葡萄酒运营模式解读(9)

时间:2010/4/23 10:21:00 来源:网友

    澳洲贸易委员会  

  澳大利亚贸易委员会(澳贸委)是澳大利亚联邦政府的官方贸易及投资促进机构,隶属于澳大利亚联邦外交及贸易部,海外使领馆商务处为其驻外机构。目前在中国拥有15个办事机构,致力于帮助澳大利亚公司开拓海外业务,推广澳大利亚产业及服务,促进双向投资。近年来,在澳洲政府、澳贸委和澳洲酒企的共同努力下,中国已成为澳大利亚葡萄酒最大市场。而“探索澳大利亚葡萄酒”“品味澳洲”葡萄酒巡展也不断想中国酒商和消费者带来更多的体验和选择。  

  加州餐酒协会  

  美国加州餐酒协会总部在旧金山,是一个拥有1000个加州酒商的非盈利的私人贸易组织。协会的国际市场部的目标是提高加州酒的出口量、增加加州酒的知名度以及引起世界对加州酒的兴趣。并通过组织加州酒参加的商业展会、品酒会和研讨会等市场推广活动在世界范围内推广加州葡萄酒,最初的公共关系活动和市场推广活动来分发宣传资料,传播有关加州葡萄酒产业的相关信息到贸易商,媒体和消费者。  

  朗歌国际  

  上海朗歌国际酒业公司成立的时间并不长,但它独特的营销模式和发展思路还是引起了人们的注意,它主要与法国南方大区政府相关机构,法国朗格多克大区葡萄酒酒类监管协会合作,在中国及亚洲市场专业推广法国南方法定产区AOC级系列葡萄酒等酒类产品。朗歌国际的三大原则是:一、继续推动法国南部产区品牌在中国市场的树立,整合上游资源,将其作为一个整体来运营;二、搭建进口酒销售和信息交流平台;三、增强自身服务意识,传播进口酒文化。  

  意中商贸  

  意中商贸联合会作为意大利皮埃蒙特大区政府、皮埃蒙特出口公会以及意大利食品天地协会在中国常设机构,其第一个代表处在广州。致力于推广和宣传意大利优质葡萄酒,向中国的费者、进口商、批发商提供有关于意大利葡萄酒的一切信息,以帮助了解酒经济和文化的实质和市场机制。意中商贸联合会定期举办品酒研讨会,新酒推介会,葡萄酒展会等各类文化活动,界时中国的酒界人士和爱好者还能与葡萄酒的酿造者进行当面交流,向有意了解意大利葡萄酒历史中存在的盛名,潮流和身份标志的人士提供机会。  

  粤港澳葡萄酒商联盟  

  粤港澳葡萄酒商联盟2008年11月18日在深圳成立,联盟成员均是来自粤港澳地区常年从事进口葡萄酒经营的专业酒商,有着很强的酒品鉴赏能力和丰富的市场运营经验。目前粤港澳葡萄酒商联盟已经有会员单位上百家,并特设了专家鉴赏委员会、营销咨询委员会、财务管理委员会、行业自律委员会和品尝者俱乐部等专门机构,使其成为了一个成员间信息交流、产品互动的商业平台。  

  有学者形象的比喻到,行业协会/联盟好比一个有一定身份的“侍女”,最初是以服务于实体经济即主要是企业作为自己神圣使命的;后来身价提高了,逐渐成了企业之间、企业与政府之间穿针引线的“交际花”,有时又很像个能指挥千军万马(指所属会员企业)的“司令员”。因此,在中国葡萄酒市场发展的不同时期,行业协会/联盟如何扮演好自己的角色和发挥作用,也将是一个不断完善课题


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