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2009-2010进口葡萄酒运营模式解读(8)

时间:2010/4/23 10:21:00 来源:网友

    腾邦物流

  腾邦物流是中国知名的专业化供应链及第三方物流服务提供商。位于唯一与香港陆路相连的深圳福田保税区,以自有保税仓为载体,通过提供全方位供应链服务和整合行业媒体、行业咨询培训机构等资源,打造一个国际葡萄酒交易中心,通过商业模式的创新,为上游供应商提供低成本高效率的保税仓储及全方位的国际物流服务,同时降低了采购商的采购门槛,最大限度地提高交易中心的订单成交率,为上游供应商与下游采购商提供零距离的沟通桥梁。

  厦门优传  

  优传直接携手生产厂家,打造规模效益,一站式供货体系,缩减中间环节,抛弃传统流通渠道的附加成本。目前已在北京、上海、广州、厦门设立了葡萄酒的仓储中心及展示中心,运用国际一流的物流配送平台确保货物及时、安全的到达。解决了进口葡萄酒现有物流方式所无法及时、小批量供应的困难问题。

  如今在进口葡萄酒产业,供应链不仅是一条联结供应商到消费者的物流链、信息链、资金链,而且是一条增值链。进口葡萄酒在供应链上因加工、包装、运输、交易等流程而增加其价值,给相关企业都带来收益。作为一种新的运作模式——供应链运营体系上的节点企业必须同步、协调运行,才有可能使链上的所有企业都能受益。 

    联盟组织酒业推广模式  
  

 
    在全球性行业里,竞争也是全方位的。为了更好的应对新形势,一些主要的葡萄酒产国,以国家或行业和产区为单元成立协会组织,或联合起来在中国或建立办事机构、或通过其使领馆、商会等开展各项促进本国葡萄酒推广与销售。主要体现在国家营销、产区推广、集群推广等方面。  

  运营模式解读:  

  一般各国都设立各类葡萄酒行业协会,来负责规划本国葡萄酒行业发展,维护行业内的企业利益,提升本国葡萄酒在世界市场上的竞争力。而且行业协会对了解市场信息、保护本国葡萄酒贸易、协调贸易纠纷,规范行业内部竞争等起到积极卓效的作用。甚至有些葡萄酒行业协会除了制订行业标准,还拥有分配出口配额的职权。另外,在世界各产酒国都有非常庞大的小葡萄酒庄和酒商。但面对庞大的中国市场,单个酒庄的运作能力有限,于是在国内它们的销售与推广全权由当地的行业协会组织或一个大的专门销售机构代理,整合资源形成品牌集群,合力开拓市场。在对外推广上,这种方式也行之有效。  

  “与其单打独斗,不如联合共赢”。目前活跃在中国进口葡萄酒市场除那些“江湖大佬”外,几乎80%以上都是中小型的进口商和经销商。那么借助“酒商联盟”这种模式来共同构建一个新平台,实现资源共享,以提高运营效率和降低单位经营成本,并以集群整体的形象重新树立市场地位,就能改之前“单打独斗”的弱势竞争态势。当然,值得注意的是,即使“联盟合作”有着独特价值和优势,但在实际运作中也很容易最终只沦为一个形式化、概念性的松散“产物”,仅供圈内人自娱自乐了而已。  

  葡萄酒商贸助推器  

  标  签:行业协会与联盟  

  群体解读:作为背后蕴含着巨大资源的国家行业化服务型组织,各国进口葡萄酒行业联盟及协会组织,所拥有的国家政策和行政规控资源是其他机构和企业无法比拟的。他们关注和努力扶持本国进口葡萄酒在华的商贸活动保驾护航。  

  运营模式:以葡萄酒产国或产区为单位及概念,联合起来在中国或建立办事机构、或通过使领馆商务部门开展多元化的葡萄酒文化及商贸推广活动和服务。  

  代表企业:行业协会 法食协意大利对外贸易委员会澳洲贸易委员会加州餐酒协会

  联盟组织 朗歌国际 意中商贸粤港澳葡萄酒联盟  

  法国食品协会  

  法国食品协会作为附属于法国农业部的半官方组织,长期致力于法国食品在全世界的推广。自1997年进驻中国以来,其中最主要的业务是从多角度推广法国葡萄酒的文化,凭借在中国本地市场多年工作经验,法国食品协会可以承担法国各大区酒商在中国的市场推广服务工作。通过不同类别的推广方式相互组合,可以更加有力地提高推广效果和服务性价比。近几年,在中国举办的“法国特级酒庄品尝会”、“随时随意波尔多”等已成为其例牌活动,为法国葡萄酒与中国酒商和消费者提供了一个非常好的交流平台。  

  意大利对外贸易委员会  

  意大利对外贸易委员会(I.C.E.)是意大利政府机构,受委托代理意大利和外国公司之间的贸易促进、商业机遇以及产业合作。主要是在全球100多个国家内组织参加意大利公司的交易会、展览会、研讨会双边洽谈。如今ICE在中国已经成立了43年,分别在北京,上海,广东,香港,成都,天津和南京设有代表处,每年都组织各类活动以促进中意关系。如多次组织意大利国家展团参加中国FHC展会,突显这个与中国同样拥有古老的历史的美食美酒之国魅力。  


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