如果说微博是如今全国最主流的信息分享平台，微信是当前最火爆的沟通方式，那么“微电影”无疑不是今年最火的视频形式。微博、微信、微电影已成为“微时代”到来的独特标识，“微力量”正以强大的速度侵袭着我们的生活。
一个微电影演绎一段真挚爱情
近日，由伊利集团参与的微电影《春娇与志明》在各大主流视频网站热播，赢得了众多网友的高度评价，网友们自发留言记录自己身边发生的爱情故事。此次的微电影以“人贱人爱”为创意，以初识、暗恋、暧昧、表白、热恋、吃醋、七年之痒、分手、遗憾、重逢为主题，讲述10个平民版的“春娇与志明”的故事，一个微电影，一段爱情！影片相关负责人表示，虽然电影《志明与春娇》并未在国内上映，但志明与春娇则早已被当作是一种流行的时尚文化在网络上传播，而志明和春娇这两个名字，也早已变成是一对爱情符号。
伊利作为健康产品的提供者，又是健康生活方式的倡导者，这次鼎力支持微电影《春娇与志明》主要基于伊利健康的品牌理念与电影中所洋溢爱情观高度契合。其中，“热恋篇”中已婚40年春娇与志明，拿着地图，全套秘密武装，在当年两人相识的地方秘密约会，四十年如一日，甜蜜度宛如热恋中的小情侣，“我也不会什么甜言蜜语，只希望你能身体健康！”一句朴实的话语成为志明对老伴的真情告白，拿起牛奶，为彼此的健康干杯，与爱的人相约健康！
与其他营销手段相比，微电影更加贴近大众生活，同时更具有互动性、娱乐性、创意性和广告价值，具有很大的可操作性。然而，产品品质始终是品牌塑造以及升级的基础，如果没有品质的保证，即使营销方式再创新，也不可能拉动品牌形象。在董事长潘刚坚持的“奶源优先”战略指引下，从2007年到2010年年底，伊利先后投入60多亿元用于奶源建设、升级，年均投入约15亿元，建成了内蒙古呼伦贝尔、锡林郭勒和新疆天山三大黄金奶源基地，形成了覆盖全国的奶源矩阵，大大保证了产品品质，特别是2010年底伊利品牌升级之后，更是将关注的重心转向消费者，通过手段新颖、角度繁多的营销创意，为伊利奶源、产品结构等核心优势提供强有力的支撑。
