随着国家三农政策的进一步实施，我国广大农村居民收入水平得到了明显提高，生活水平也得到极大地改善，酒类消费需求也随之发生了很大的变化，啤酒已经成为广大农村消费者最重要的消费品之一。目前，从啤酒市场竞争上看，几乎所有品牌将竞争的重心放在了城市市场，而对潜力巨大的农村市场普遍关注度不足。
近几年，我国啤酒行业已经进入平稳发展期，东部地区消费增长明显放缓，西部地区和广大农村市场消费增长提升较快。加大对农村市场的开发，应纳入啤酒企业市场拓展的战略规划
