2010年3月17日，地点:成都春季糖酒会。五粮液集团的永福酱酒产品发布会在成都香格里拉大酒店举行。五粮液集团党委书记、董事长王国春，五粮液集团党委副书记、总裁，五粮液股份公司董事长唐桥，五粮液股份公司总经理、总工程师陈林，五粮液股份公司副总经理刘友金，银基集团董事局主席梁国兴出席会议。
一个新品发布会，拥有如此高规格的阵容，几乎囊括五粮液集团的所有重量级高管，在五粮液历史上也是罕见的，会上董事长王国春高调宣布五粮液正式进军酱香型白酒市场。这一消息就像多年未见的重磅炸弹，在中国白酒行业引发了强烈震荡。中国酒类第一媒体《新食品》杂志，几乎调动旗下所有笔杆子，用“一瓶酱酒引发的联动效应”为主题进行超大篇幅的专题报道；《粮烟酒周刊》杂志，更是赤裸裸用“迎接酱香时代的到来”作为标题，深度分析未来中国白酒行业格局变化的预期。几大行业媒体不约而同地将关注的焦点集中在酱香型白酒上，一时之间中国白酒行业内酱风频吹，暗流劲涌。
然而，除了五粮液这个浓香白酒老大的高调进军酱香白酒之外，当下预谋发力酱香白酒市场的品牌不在少数。比如：浓香鼻祖——泸州老窖03年就收购了中国著名酱香白酒品牌湖南“武陵”，开始密谋酱香白酒市场，目前在湖南已经稳稳的占有酱香白酒巨大份额；沱牌集团于08年推出酱香型白酒——“吞之乎”，仅在遂宁市一地小试牛刀就收获颇丰；超级巨头华泽集团更是大手笔的收购有“异地茅台”之称的贵州珍酒，全面开启吴向东的酱香白酒市场攻略；中国中药龙头企业天士力集团11年前就进驻茅台镇，十余年的韬光养晦，已经成为茅台镇第二大酱酒制造企业；另外，茅台镇当地其他实力酱香品牌如“郑世茅酒”等企业，也频频在全国市场上全面发力，其做为茅台镇古老茅酒风格的典型代表的形象也已经被广大消费者所接受。种种迹象表明，整个中国白酒市场酱香时代正在全面回归，茅台集团在中国酱香白酒领域一枝独大的格局正在慢慢的被打破，中国白酒行业俨然开始进入“后茅台时代”！
