消费者认知模糊、市场需求逐步增强、发展空间巨大
随着2003年袭击中国及其他国家的“非典”的出现与被控制，并且随着东南亚开始的禽流感的全球迅速蔓延，人们的健康意识逐步加强，整个社会都开始高度关注复合维生素类产品。再加上近几年来中国经济的快速发展、人们生活水平的不断提高，中国的复合维生素市场发生了剧烈的变化，种类纷繁的复合维生素产品占领了保健品市场，同时复合维生素产品的销售额也突飞猛进，成为21世纪中国市场上的一大类热销商品，其中作为保健食品和保健药品主要成分的各种配方的复合维生素产品的增长速度尤其惊人。复合维生素产品市场进程被快速推进，消费者产品认知度和接受程度快速增长，复合维生素类产品消费有从奢侈消费品过渡到大众消费品的趋势。
所谓复合维生素是指由两种以上单一维生素合成的维生素。在全球，复合维生素是一个有着几百亿美元的大市场，但在中国，复合维生素虽然已在保健品行业里存在多年，但是由于之前经济环境与人们认知状况等因素的制约，目前与美国等发达国家相比较而言，中国的复合维生素产品市场仍处于一种相对滞后的发展阶段。
复合维生素市场主要产品分析
目前市场上的复合维生素产品主要分为“药准字和“食健字”两类，其中3/4的复合维生素产品具有“药准字”资格。“药准字”复合维生素产品中的领军人物是中美施贵宝生产的金施尔康和惠氏一百宫生产的善存，以及享誉20年的国内知名品牌——杭州民生制药厂生产的21金维他；而“食健字”的代表产品则是通过广告给人留下深刻印象的“黄金搭档”。另外，随着复合维生素产品竞争的日益激烈，其目标人群的市场细分也日臻完善。目前复合维生素产品已经推出了针对儿童、青少年、女士、孕妇、中年、老年等不同人群的产品和剂型。
