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大光明食品并购开局(5)

时间:2009/2/25 8:38:37 来源:食品工业网

    当时,大光明非常想参与新天国际增发,它看中了新天国际背后的新天葡萄酒。2007年6月26日,新天国际公告称,拟非公开发行不超过3000万股,募集资金不超过25亿元。随后的8月30日,新天国际开始停牌。

    2007年10月1日,新天葡萄酒已在第二届光明食品节的销售终端上亮相,这是大光明与新天国际合作深化的一个例证。

    然而,停牌后长达4个月后,新天国际终未获大光明青睐。2007年12月25日,新天国际公告称,温州财团下属温州新天投资公司参与增发。

    据称,大光明在此事上态度大变,是基于其对新天葡萄酒未来的不乐观。多次尽职调查后,大光明发现,虽然新天葡萄酒拥有丰富的葡萄酒资源,但是其销售前景不明朗的难题依然无解,这让大光明最终选择了放弃。

    此事已有前车之覆。2004年5月,中信国安以5亿元吃进新天集团49%股权,当时,中信国安对新天国际的葡萄酒业务相当看好,希望在其投入资金后能迅速打开销售市场(当时,新天集团是新天国际第一大股东,持有其37.35%股份,新疆生产建设兵团国资委则持有新天集团51%股权,至2008年3月,新疆生产建设兵团国资委将持有的新天集团51%股权无偿转让给中信国安,新天集团遂成为中信国安全资子公司)。

    获得注资后,新天国际加大了葡萄酒营销网络的建设,并把营销总部设在了上海,在北京等城市建立庞大的营销网络,将投入重点放在商超渠道上。然而,知情人士告诉本刊,新天国际这种做法过于急功近利,很多网络建设浮于表面,浅尝辄止,未能发挥作用。

    2006年5月,由于不堪营销费用高企而销售提升缓慢,新天国际营销总部从上海迁回新疆,这预示其此前的营销策略将作大调整。果然,随后新天国际营销管理团队几位元老级职业经理人淡出,继任者则为技术出身的苏斌和空降兵赵利斌,后者原是北京龙徽大区销售经理。

    然而,由于新天国际资金紧张,缺乏足够投入,苏斌和赵利斌的设想未能变成现实,其葡萄酒品牌销售业务基本处于停滞状态。2007年5月,记者曾在上海见到赵利斌,赵显得颇为无奈,他告诉记者,没有资金支持,自己是“巧妇难为无米之炊”。

    中信国安看到激活新天国际远非一己之力能够完成,开始寻求外界帮助,于是,同为中信集团子公司的中信资本适时出现。2007年8月中信资本与大光明成立食品基金,正是为中信国安解围之作。

    2007年9月,新天国际与上海捷强烟草糖酒(集团)有限公司达成战略协议,拟借助捷强集团的零售终端和分销渠道销售,以打开营销上的死结。捷强集团是大光明旗下子公司,在上海拥有强大食品零售终端和分销渠道。

    在2008年5月的一次大光明内部会议上,王宗南指出推进实施并购战略,是快速实现集团战略目标的需要,是集团核心产业提高竞争优势,确立行业龙头地位的需要,是集团加快资源布局,提升行业影响力的需要,集团企业要从集团战略高度,进一步增强对并购工作重要性、紧迫性的认识,聚焦发展战略,加快实施并购扩张步伐。推进实施并购战略,要正确把握好产业经营与资本经营、长远利益与眼前利益、收购兼并与整合提升的关系。

 


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