日前，中国乳业的龙头伊利集团因其在北京奥运会这一最重要的体育营销盛事中的杰出表现而荣获了“2008赫尔墨斯最佳奥运营销案例”大奖。作为首个获得奥运营销案例大奖的乳制品企业，伊利针对奥运推出的“有我中国强”奥运营销全案，从新颖的营销策略，到全民互动、反响强烈的营销效果，都得到了广大评委的一致好评。奥运会的成功举办，标志着一个国家综合国力的提升，而此次伊利奥运营销策略的成功实施，也标志伊利等企业更加成熟及自信。
伊利执行总裁张剑秋表示：“从牵手奥运到启动‘有我中国强’奥运营销策略，再到顺利完成奥运营销任务，伊利走过了使自己更加成熟的三载时光！奥运对于伊利，不仅仅是营销，更是一种全方位的锻造！”
伊利集团根据“伊利法则----社会价值大于商业财富”的要求制定了详细而明确的奥运推广目标：参与奥运、宣传奥运、支持奥运。正是这样的参与、服务的基本态度决定了伊利能够将自身的策略与奥运推广、服务相结合，利用新媒体的力量激发亿万国人的热情，将奥运精神与普通国人紧密相连。
北京奥运，是展示伊利“企业公民”的最佳赛场。伊利的目标就是尽自己最大所能参与奥运、宣传奥运、支持奥运。为了奥运精神可以在中华大地上更好的普及，伊利已经连续开展了多项大型主题活动，吸引并影响越来越多国人参与到奥运宣传活动中。其中“伊利奥运健康中国行”是迄今为止开展的全国规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题活动。活动覆盖全国30个省、市、自治区的660个城镇、近2000个社区，路演场次高达2300场。在其后推出的奥运计划2.0中，伊利推出了大型公益行动“健康中国计划-阳光社区公益梦想”，为了更好的激发国人参与奥运的热情，伊利集团进而有针对性的推出了奥运计划2.0版。较之前的奥运推广，本次活动更加注重调动国人参与奥运的热情，设计、推广国人参与度更高、互动性更强的活动来为奥运助威、造势。为了实现这一目的，伊利集团联合央视国际、百度集团推出了“有我中国强——寻找我的奥运坐标”这一特别针对网民的大型公益活动。
伊利以“有我中国强！”为核心理念将奥运推广和体育营销策结合，在迎接、推动北京奥运盛会，激发国人参与热忱的同时，水到渠成的实现了企业营销的效果。更成为北京奥运营销战中的大赢家。因此，伊利的成功根本上在于超越营销的局限，而是从民族复兴、体育盛事等宏大视角中寻找到了与亿万普通国人相关情感联系：一种自尊、自信、积极进取的精神力量，并归纳为“有我中国强”这样振奋人心的话语。
当五星红旗在国家体育馆升起时，这种13亿中国人共同吟唱国歌，迎接北京奥运景象带来了前所未有的巨大感动和震撼。这个时刻我们可以自豪的说：有我，中国强！
