国棉五厂生活区的张大妈,最近又多了一个嗜好——每天都要从超市买几件瓶装水,这引起了邻居的好奇。原来,单瓶水在超市的整体售价已经跌破了一元,康师傅、农夫山泉、雀巢、可口可乐、汇源等品牌都参与到这场价格战中来。业内人士分析,之所以出现这种情况,主要原因是诸多品牌看中了河南市场的人口优势和交通优势,近年来纷纷在河南设厂。单瓶水整体售价跌破一元
昨日,记者在西区一家超市看到,以一件12瓶计算,不少品牌的单瓶纯水或矿泉水的价格低于一元。农夫山泉为0.99元/瓶,可口可乐旗下的水森活纯净水为0.79元/瓶,康师傅矿物质水为0.78元/瓶。以汇源为首的二线品牌,单瓶水的售价已跌至0.75元。而康师傅等品牌在郑州街头冷饮摊点的售价,也由1.5元/瓶降为1元/瓶。“这样的价格简直就是在倒贴。因为把单瓶水卖到1块钱,也赚不了多少钱。”一位业内人士告诉记者,饮用水产品目前在郑州市场的整体价格,是周边省份省会城市中最低的,也是郑州市场有史以来的最低价。
今夏瓶装水市场一个值得关注的现象,就是一向以价格坚挺而闻名全国的雀巢和农夫山泉,此次也跳进了郑州市场的降价漩涡。
此次农夫山泉参与整件产品大型促销,其单瓶水显然跌破了“一元大关”;雀巢虽让其矿物质水保持在1.3元/瓶的价位,但其飘兰产品0.8元/瓶就出售了,足以说明市场竞争之惨烈程度。各品牌河南建厂加大竞争强度
雀巢的郑州代理商表示,其水产品在国外市场都是强势品牌,而在国内市场,唯独河南市场难于突破。原因主要在于,诸多品牌看中了河南的人口优势和交通优势,近年来纷纷在河南设厂,在经营成本、运输成本和管控能力上有相当大的优势。
康师傅和可口可乐在郑州市,乐百氏在荥阳、统一在新郑、汇源在开封、娃哈哈在新乡,河南省聚集了如此之多的厂家,加上不断来此贴牌生产的品牌,客观上加大了郑州市场的竞争强度。
各品牌在市场中混战,客观上刺激了省会饮用水市场的增量。业内人士预测,今年省会饮用水市场的需求量增幅为30%。但各大品牌也不得不承认,激战过后,必然会造成参与竞争的纯净水、矿物质水产品毛利润率定格,再难提价。